Le groupe de bars, restaurants et micro-brasseries FrogPubs créé en 1993 a commencé la distribution hors groupe de ses bières artisanales FrogBeer dans la chaîne de cavistes Le Repaire de Bacchus. Une nouvelle commercialisation qui, selon un communiqué diffusé cet été, s’inscrit dans la stratégie de développement de la marque.
Cinq bières artisanales concernées
Si jusque-là, les bières FrogBeer étaient exclusivement disponibles dans les onze points de vente FrogPubs (neuf FrogPubs et deux FrogBurger), cinq bières de la brasserie FrogBeer (vingt et un ans après l’ouverture de leur premier pub en 1993, FrogPubs et sa brasserie FrogBeer brassent annuellement plus d’1.5 millions de pintes de bière disponibles dans onze points de vente à Paris, Toulouse et Bordeaux…) rejoignent désormais les linéaires des trente-six caves du Repaire de Bacchus situées à Paris et en région parisienne (créé en 1983, Le Repaire de Bacchus compte trente-six boutiques à Paris et Région Parisienne ainsi qu’un site e-commerce).Ces cinq bières font également leur apparition dans les Pickup stores des gares d’Evry (91), d’Ermont (95) et de St Lazare (75). Ces cinq bières sont vendues au prix unitaire de 3.50€ au format 33cl et font partie des best-sellers de FrogBeer.
Une nouvelle distribution inscrite dans la politique du groupe
Dans le communiqué diffusé par le groupe, on apprend que la vente au tiers des bières artisanales FrogBeer via un réseau de distribution ciblé (cavistes, épiceries fines, CHR avertis) fait partie des objectifs stratégiques du groupe FrogPubs et s’inscrit dans le prolongement de l’installation d’une unité de production externe à ses pubs. Située à Saint-Denis (93), cette dernière a bénéficié d’un investissement de 600 000 euros pour accroître les volumes de production et améliorer le matériel d’embouteillage et de conditionnement (comme par exemple l’acquisition d’une ligne d’embouteillage isobarométrique et d’une remplisseuse de fûts).
Une stratégie gagnant-gagnant
Cette distribution dans les points de vente du Repaire de Bacchus participe à une politique gagnant-gagnant. Paul Chantler, président et fondateur de FrogPubs, se dit ainsi très heureux que Le Repaire de Bacchus inaugure avec eux ce réseau de distribution hors groupe en phase de constitution. « C’est un signe fort dont nous sommes fiers tant nous partageons avec cette enseigne des valeurs et une philosophie communes : la qualité des produits proposés à la vente et l’attention portée au conseil des clients », précise-t-il. De son côté, Paolo Bouca Nova, directeur commercial de Le Repaire de Bacchus l’affirme : « Proposer les bières FrogBeer à nos clients permet d’élargir l’offre dans la lignée de ce que nous avons toujours défendu comme approche différenciante à travers notre réseau : proposer du choix au consommateur tout en appliquant une sélection rigoureuse basée sur la qualité des produits avant toute chose ».
Ce lancement, précise le communiqué, s’accompagne d’actions de communication et d’animation sur les points de vente (sous-verres, tabliers, flyers proposant des suggestions de dégustation et des accords mets-bières) et de formation des cavistes par les brasseurs de FrogBeer
Si ce secteur d’activité vous intéresse, consultez les fiches des franchises de cavistes qui recrutent.
