maeva, filiale du groupe Pierre & Vacances – Center Parcs, franchit une étape décisive dans son développement. En annonçant la reprise des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages, ainsi que de l’activité Mistercamp, l’acteur renforce son poids sur le marché du camping. Cette opération stratégique positionne désormais maeva comme le premier franchiseur de l’hôtellerie de plein air en France.
Une opération structurante pour le marché du camping
Présente depuis plus de dix ans dans l’hôtellerie de plein air, maeva accélère sa stratégie de croissance avec une opération d’envergure. Le groupe reprend l’animation et le développement des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages, deux marques emblématiques exploitées jusqu’ici dans le cadre de licences concédées par JLA Productions (via TF1 Licensing) et par le groupe TF1. À cette reprise s’ajoute l’intégration de Mistercamp, acteur historique du secteur.
Cette évolution fait suite au rachat de 5C Développement, filiale du groupe Néocamp, qui pilotait jusqu’alors les deux réseaux de franchises. Désormais, maeva prend en charge le pilotage opérationnel, l’exploitation et le déploiement touristique de ces enseignes, tout en maintenant un partenariat étroit avec TF1 Licensing. À travers cette opération, le groupe s’appuie sur son expertise reconnue dans l’accompagnement des campings indépendants et renforce considérablement son champ d’action.
Des marques puissantes adossées à un partenariat stratégique avec TF1
Lancée en 2020, la franchise Camping Paradis s’est rapidement imposée comme une référence du secteur. Inspirée de la série télévisée produite par JLA Productions et diffusée sur les chaînes du groupe TF1, la marque a su capitaliser sur une notoriété exceptionnelle. En seulement cinq ans, elle est devenue la marque préférée des Français dans l’hôtellerie de plein air, avec un taux de notoriété supérieur à 91 %.
Dans la continuité de ce succès, 5C Développement a lancé en 2024 la franchise Ushuaïa Villages, sous licence du groupe TF1. Positionnée autour de la nature, de la découverte et d’un tourisme plus responsable, cette enseigne séduit des exploitants engagés et des vacanciers en quête de sens et d’authenticité. La poursuite du partenariat avec TF1 Licensing constitue ainsi un levier clé pour assurer la cohérence, la visibilité et la croissance de ces deux marques fortes.
maeva s’impose comme leader de la franchise en hôtellerie de plein air
Avec plus de 150 campings indépendants désormais rassemblés sous son égide, maeva devient le premier franchiseur de l’hôtellerie de plein air en France. Cette nouvelle dimension permet au groupe de proposer un accompagnement encore plus structuré et professionnalisé aux exploitants. L’intégration de 5C Développement élargit notamment la palette de services proposés, renforce l’animation des réseaux de franchise et garantit un accompagnement homogène des franchisés.
Cette prise de contrôle s’inscrit pleinement dans la stratégie de maeva, qui ambitionne d’accompagner durablement les hébergeurs dans la structuration, la performance et la croissance de leurs activités, dans un secteur en pleine transformation.
Un portefeuille de marques complémentaires pour couvrir tous les segments
Avec Camping Paradis, Ushuaïa Villages et Mistercamp, maeva dispose désormais d’un portefeuille de marques cohérent et complémentaire. Chaque enseigne conserve son identité, son positionnement et sa promesse de vacances, permettant de répondre à la diversité des profils de campings partenaires et des attentes clients.
Pour Nicolas Beaurain, directeur général de maeva, ce rapprochement marque « une étape clef du développement » du groupe. Il souligne la volonté de travailler en étroite collaboration avec les équipes, les franchisés et TF1 Licensing afin de poursuivre le développement de ces marques devenues incontournables.
