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L'enseigne en franchise Joupi joue la carte de la proximité et revoit son concept.
L'objectif de l'enseigne du groupe King Jouet est d'atteindre les 200 magasins. Cela se concrétise par l'ouverture de 20 magasins en 2006 (18 en 2005) et devrait donc entraîner la création de points de vente et en particulier dans le nord où elle est peu présente.
Sur le plan de la spécialisation le groupe franchit une nouvelle étape. Après des années de développement avec des grandes surfaces de périphérie à l'enseigne King Jouet, l'année 2006 marque donc le retour de Joupi. Elle devient l'enseigne officielle de centre ville du groupe.
D'ici trois ans toutes les boutiques seront aux couleurs du nouveau concept et la communication est revue en fonction de ce positionnement. Un catalogue de fin d'année sera distribué à 1,5 millions d'exemplaires et des chroniques enregistrées par Marlène Jobert seront diffusées quotidiennement sur 106 radios locales et Chérie FM entre octobre et noël prochain.
