Midas transforme sa communication avec une campagne qui promet de marquer les esprits. L’enseigne vient de dévoiler une nouvelle signature portée par huit films publicitaires, mettant en avant un engagement collectif réunissant franchisés, techniciens et l’enseigne elle-même. La promesse « Avec Midas, vous pourrez toujours avancer » reflète non seulement l’ADN de la marque, mais aussi son engagement à anticiper les besoins futurs de ceux qui cherchent à rester mobiles aujourd’hui.
« Avec Midas, vous pourrez toujours avancer »
Alors que Midas bénéficie d’une reconnaissance mondiale, le réseau souhaite néanmoins renforcer sa visibilité auprès de certains consommateurs. Pour ce faire, il met en avant près de cinq décennies d’expertise et réaffirme sa conviction : être bien plus qu’un simple réparateur automobile. En transformant l’entretien des véhicules en une expérience humaine et proactive, la franchise Midas revendique son statut de partenaire de confiance, avec pour mission de permettre à tous les conducteurs d’avancer sereinement.
Julien Gourand, Directeur général de Midas France, explique que l’enseigne mise sur cette nouvelle signature, conçue en collaboration avec l’agence DENTSU CREATIVE, pour affirmer sa singularité sur le marché de l’entretien automobile, « avec un même message, des mêmes valeurs et une même approche », destinés aux clients du réseau, à ses partenaires franchisés et à leurs collaborateurs.
« Grâce à cette campagne de 8 films, nous mettons en avant notre expertise et notre capacité à tout réparer », explique-t-il encore.
Des films inspirés du vécu
Pour illustrer cette promesse, DENTSU CREATIVE s’est inspirée de situations quotidiennes vécues par les conducteurs. La difficulté d’expliquer un problème technique à un garagiste, souvent accompagnée de mimiques pour imiter des bruits, devient ici le ressort humoristique des nouveaux spots. Midas adopte ainsi un ton décalé pour rendre ses messages plus engageants, tout en mettant en avant la diversité de ses services, bien au-delà de la simple révision et du remplacement des pneus.
La campagne sera déployée à travers plusieurs formats :
- Un film de 30 secondes
- 2 films de 20 secondes diffusés en télévision et vidéo à la demande (VOD)
- 5 films de 15 secondes également diffusés en TV et sur des plateformes numériques
Le lancement a eu lieu le 24 mars, avec une avant-première le 23 mars sur TF1, lors de la diffusion du match de football France-Croatie. Du 23 mars au 6 avril, le film de 30 secondes et les cinq spots de 15 secondes seront visibles à la télévision et en VOD.
Le volet digital, orchestré par l’agence iProspect (groupe dentsu), viendra renforcer la campagne TV en diffusant les films sur YouTube, Meta et TikTok, afin de toucher une audience plus jeune. Une seconde vague de communication est prévue en juillet, au cœur de la saison estivale. À cette occasion, deux films de 20 secondes seront diffusés en télévision et VOD pour mettre en avant des offres phares, telles que le rendez-vous garanti en 24 heures et les plaquettes de frein à 0 euro.
