La franchise Phildar est un cas à part au sein des réseaux de prêt-à-porter féminin. Avec plus de 700 boutiques, Phildar concentre environ le moitié des unités du secteur. Un record de taille qui pourrait bientôt se compléter d’un record de longévité.
Car Phildar est aussi l’une des enseignes qui se sont lancées le plus tôt dans la franchise. Cette particularité la confronte à un problème majeur : le départ en retraite de nombreux franchisés. En 2003, plus de 60 partenaires ont ainsi quitté le réseau et une petite trentaine seulement l’a intégré.
L’enseigne réagit en se restructurant, en recentrant son concept sur le prêt-à-porter et en délaissant de plus en plus le tricot qui l’avait fait connaître à ses débuts. La cliente-type est toujours la femme de plus de 40 ans qui correspond le mieux à la philosophie de la marque.
Phildar reste confiant pour l’avenir et va essayer de recruter une trentaine de nouveaux franchisés en 2004.
Bruno PLACE
