Le numéro 1 de la distribution d’électroménager choisit la franchise pour se développer

  • Créé le : 17/01/2014
  • Modifé le : 16/05/2025

Après trois exercices en négatif, DARTY, le leader de la distribution d’électroménager a progressé de 2,7% sur le dernier semestre 2013 dans un marché en retrait de 2,8% sur la même période. Darty est implanté principalement dans les grandes agglomérations où sa couverture permet d’attirer 70% de sa cible de clientèle mais reste absent des villes de moins de  100 000 habitants où la rentabilité d’un magasin à l’enseigne semble problématique. C’est pourquoi, Régis Schultz (ex patron de l’enseigne But) , directeur général mise sur la franchise pour mailler le territoire français et attirer les 30% de clients restants.

Rallier les commerçants indépendants à l’enseigne DARTY

Pourquoi se développer via la franchise ? cette stratégie permet de toucher les villes moyennes où sont implantés des commerces indépendants qui pourraient bénéficier de la force de frappe d’un des leaders d’un distributeur leader (achat, pub, marketing et évidemment le SAV sur lequel Darty a misé toute sa communication). Darty espère aussi  séduire ceux actuellement sous d’autres enseignes comme Expert, Gitem et Connexion.
 Le nombre de magasins indépendants d’électroménager en France est estimé à 2 000 sous enseigne ou non. En ne prenant pas en compte les très petites structures (moins de 300m2) non adaptées à une gamme minimum Darty et ceux trop  proches des magasins Darty existants, il reste plus de 400 points de vente qui pourraient passer sous la bannière Darty.  Darty pense pouvoir rallier une partie de ces derniers et ouvrir 1 00 à 150 magasins à l’horizon 2017.

Les conditions pour devenir franchisé Darty

Le chiffre d’affaire moyen pour ces magasins moyenne surface est estimé à 3 millions d’euros annuel. Les nouveaux franchisés devront débourser entre 50 et 150 000 euros de travaux pour mettre leur magasin aux normes Darty (magasins autour de 800 m2) et devront payer une redevance annuelle de 2 à 3 % du chiffre d’affaires pour bénéficier de toutes les applications Darty, de la centrale d’achat, de la publicité nationale, etc…

Ouvrir une franchise est une option sécurisante car vous disposerez d’un concept éprouvé, de l’assistance d’un réseau et d’un savoir-faire. Quelques questions basiques auxquelles vous devrez savoir répondre sur le réseau que vous convoitez. Depuis combien de temps le franchiseur est-il sur le marché ? Quelles sont les obligations d’achat de produits auprès du franchiseur en termes de produits ? Avez-vous une clause d’exclusivité territoriale ? Quels sont les droits d’entrée et comment sont-ils calculés ? Quels sont les services qu’ils vous apportent ? Quelle est l’assistance du réseau ?

Après son retrait de la Turquie et le rachat du site de vente en ligne Mistergooddeal, Darty veut oublier  les mauvaises années. La stratégie de magasins via la franchise et la stratégie Internet démontre une volonté d’avancer sur des canaux de distribution différents mais évidemment complémentaires.

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JORDAN TOMAS – Pizza Mamamia

Pizzeria

Apport : 70 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

SIXIEME AVENUE

Agence immobilière

Apport : 60 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Les Maisons de Madeleine lance son réseau de franchise : une opportunité innovante dans la conciergerie immobilière

Les Maisons de Madeleine lance son réseau de franchise : une opportunité innovante dans la conciergerie immobilière

Après cinq années d’activité couronnées de succès, Les Maisons de Madeleine franchit une nouvelle étape dans son développement en lançant officiellement son réseau de franchises de conciergeries immobilières. Fondée en 2020 et déjà implantée à Nantes et La Baule, cette entreprise spécialisée dans la location de courte durée se distingue par un positionnement unique sur […]

Rémunération en franchise : décryptage des revenus réels des franchisés

Rémunération en franchise : décryptage des revenus réels des franchisés

La question de la rémunération constitue une préoccupation majeure pour tout candidat à la franchise. Au-delà du simple rêve entrepreneurial, l’aspect financier demeure déterminant dans le choix de se lancer. Si l’enquête Kantar de 2020 pour la Banque Populaire et la FFF avançait une rémunération moyenne de 38 805 € pour un franchisé, ce chiffre […]

La franchise Weldom modernise son établissement de Hirson

La franchise Weldom modernise son établissement de Hirson

Petite visite du point de vente Weldom de Hirson après remodeling. Son directeur, Charles Durbecq, a apporté de nombreux changements à cet établissement d’une surface de 1 145 m² intérieurs et 356 m² extérieurs. Le magasin Weldom de Hirson de retour après remodeling au concept C9 ! Direction le département de L’Aisne pour découvrir le magasin Weldom de Hirson, […]

×
Notre recommandation
MOBALPA

Leader incontournable sur le marché de la cuisine et de l’aménagement global de l’habitat.

Rejoindre le réseau Mobalpa, c’est s’engager pour l’excellence, l’innovation et la qualité.

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 1 700 000€
  • Droit d'entrée : 15 000€
  • Nombre d'unités total en national : 243
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.