Le numéro 1 de la distribution d’électroménager choisit la franchise pour se développer

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Le numéro 1 de la distribution d’électroménager choisit la franchise pour se développer
  • Créé le : 17/01/2014
  • Modifé le : 12/02/2020

Après trois exercices en négatif, DARTY, le leader de la distribution d’électroménager a progressé de 2,7% sur le dernier semestre 2013 dans un marché en retrait de 2,8% sur la même période. Darty est implanté principalement dans les grandes agglomérations où sa couverture permet d’attirer 70% de sa cible de clientèle mais reste absent des villes de moins de  100 000 habitants où la rentabilité d’un magasin à l’enseigne semble problématique. C’est pourquoi, Régis Schultz (ex patron de l’enseigne But) , directeur général mise sur la franchise pour mailler le territoire français et attirer les 30% de clients restants.

Rallier les commerçants indépendants à l’enseigne DARTY

Pourquoi se développer via la franchise ? cette stratégie permet de toucher les villes moyennes où sont implantés des commerces indépendants qui pourraient bénéficier de la force de frappe d’un des leaders d’un distributeur leader (achat, pub, marketing et évidemment le SAV sur lequel Darty a misé toute sa communication). Darty espère aussi  séduire ceux actuellement sous d’autres enseignes comme Expert, Gitem et Connexion.
 Le nombre de magasins indépendants d’électroménager en France est estimé à 2 000 sous enseigne ou non. En ne prenant pas en compte les très petites structures (moins de 300m2) non adaptées à une gamme minimum Darty et ceux trop  proches des magasins Darty existants, il reste plus de 400 points de vente qui pourraient passer sous la bannière Darty.  Darty pense pouvoir rallier une partie de ces derniers et ouvrir 1 00 à 150 magasins à l’horizon 2017.

Les conditions pour devenir franchisé Darty

Le chiffre d’affaire moyen pour ces magasins moyenne surface est estimé à 3 millions d’euros annuel. Les nouveaux franchisés devront débourser entre 50 et 150 000 euros de travaux pour mettre leur magasin aux normes Darty (magasins autour de 800 m2) et devront payer une redevance annuelle de 2 à 3 % du chiffre d’affaires pour bénéficier de toutes les applications Darty, de la centrale d’achat, de la publicité nationale, etc…

Ouvrir une franchise est une option sécurisante car vous disposerez d’un concept éprouvé, de l’assistance d’un réseau et d’un savoir-faire. Quelques questions basiques auxquelles vous devrez savoir répondre sur le réseau que vous convoitez. Depuis combien de temps le franchiseur est-il sur le marché ? Quelles sont les obligations d’achat de produits auprès du franchiseur en termes de produits ? Avez-vous une clause d’exclusivité territoriale ? Quels sont les droits d’entrée et comment sont-ils calculés ? Quels sont les services qu’ils vous apportent ? Quelle est l’assistance du réseau ?

Après son retrait de la Turquie et le rachat du site de vente en ligne Mistergooddeal, Darty veut oublier  les mauvaises années. La stratégie de magasins via la franchise et la stratégie Internet démontre une volonté d’avancer sur des canaux de distribution différents mais évidemment complémentaires.

Plus de franchises

BASTIDE LE CONFORT MEDICAL

Santé, médical, dentaire

Apport : 70 000€

SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

COLUMBUS CAFÉ & CO

Café et bar spécialisé

Apport : 80 000€

BRICO CASH

Bricolage et jardinage

Apport : 200 000€

RAPID PARE-BRISE

Centre auto et Station service

Apport : 15 000€

BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

CLASS’ CROUTE

Restauration rapide, fast food

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités

Intermarché a acquis un total de 294 magasins Casino, qu’il transforme progressivement. Après avoir converti une première vague de 58 points de vente en octobre 2023, 64 autres unités ont vu leur enseigne changer depuis fin mai. Les magasins restants seront transformés entre juin et octobre. Intermarché poursuit la transformation des magasins Casino Après avoir […]

Elvina Amany, 27 ans, a rejoint le réseau HYDROPARTS Assistance le 2 mai dernier. Au volant de son atelier mobile, elle sillonnera les routes de trois départements : la Haute-Vienne (87), la Corrèze (19) et la Creuse (23). Avec son arrivée, l’enseigne accueille son 30ème adhérent. 3 nouveaux départements couverts par HYDROPARTS Assistance À seulement […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
ISOFRANCE Fenêtres & Énergies

2 domaines d’expertise : les menuiseries et les solutions de chauffage.

Un concept original et fort ; Un savoir-faire éprouvé ; Des conditions d'accès uniques avec rentabilité rapide

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 25 000€
  • CA moyen : 900 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 28
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.