Le développement de la franchise au Brésil est très récent. Le nombre de réseaux a augmenté de plus de 83 % entre 2006 et 2010. Aujourd’hui, le brésil accueille plus de 1850 réseaux de franchise et près de 90 000 magasins franchisés ! Un essor qui s’explique notamment par le développement spectaculaire du nombre de centres commerciaux occupés à 70 % par des franchises. Secteurs particulièrement puissants : l’alimentation, les accessoires et chaussures, le vêtement et l’ameublement-décoration.
Sur le créneau tout particulier de la distribution alimentaire, le pays, aujourd’hui ouvert au multiformat, dispose d’un réseau de supermarchés très à la pointe, dont les concepts s’inspirent de l’Europe, des Etats-Unis mais aussi du monde entier. Parmi les réseaux étrangers qui se partagent la part du gâteau sur ce marché, on citera les franchises Carrefour et Casino,côté français, et Walmart côté Etats-Unis.
Parmi les repréentatnts étrangers de la distribution alimentaire, au Brésil, la franchise Casino occupe la première place avec ses 614 magasins et 2,74 % de part de marché. Après elle, et malgré une tentative de rapprochement pour entrer dans le capital du groupe brésilien Grupo Pao de Açucar (GPA), Carrefour avec 654 points de vente affiche 2,72 % de part de marché. L’enseigne américaine Walmart a implanté quant à elle 479 magasins et enregistre 1,85 % de part de marché (source Planet Retail 2010).
L’histoire d’amour entre la distribution et le Brésil ne date pas d’hier : les entreprises internationales s’intéressent au pays depuis plus de 20 ans et l’enseigne Carrefour s’était même déjà installée en 1975 ! Mais le véritable engouement date de l’arrivée de Casion au sein de GPA en 1999.
Aujourd’hui, le groupe qui regroupe Casino et GPA pèse, à lui seul, pas moins de 22 milliards d’euros par an et représente 15 à 20 % du marché de la distribution brésilien avec des enseignes fortes : Pao de Açucar (supermarchés), Casa Bahia (magasins d’équipement), Extra Facil (enseignes de proximité) ou PontoFRio (électronique et informatique).
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Audrey, rédactrice AC Franchise
