Il se passe toujours quelque chose ….. quand le printemps revient

  • Créé le : 17/04/2004
  • Modifé le : 30/05/2025

C’est une grande toilette de printemps qui s’est opérée aux Galeries Lafayette boulevard Haussmann.

Il s’agissait de réagir à une tendance plutôt à la baisse depuis quelques temps dans nos grands magasins, forts symboles du prestige et de la mode à la française.

Cette forme de commerce est extrêmement sensible à la conjoncture et les performances opérationnelles restent médiocres dans ce secteur, en fort décalage avec un leadership en termes d’image. Il suffit qu’un car de japonais soit vide et ce sont les grands magasins qui en pâtissent en premier. Aussi Les Galeries Lafayette ont décidé de réagir et ouvrent en grande pompe leur grand magasin consacré à la maison, boulevard Haussmann à Paris à la place de l’ancien Marks & Spencer. Paradoxe parce qu’en même temps à Londres s’ouvre un Lifestore par … Le même Marks & Spencer justement !

Boulevard Haussmann, on n’a pas lésiné sur les moyens :  Lafayette Maison en France propose donc une surface de 10 000 m2 pensée comme une véritable maison, avec cave, jardin, chambres d’enfant et des espaces de conseil à tous les étages. Les secteurs couverts semblent exhaustifs : arts de la table, décoration, ameublement, électroménager, snacking.

L’organisation du magasin par moments de vie (dormir, manger, se laver…) est conforme à ce qui est dans l’air du temps. Il est important d’apparaître véritablement comme un nouveau spécialiste et de rester crédible, aussi les 350 vendeurs ont suivi trois mois de formation et ont évolué vers une culture benchmarking. Tous les trois mois ils auront un perfectionnement. L’objectif est de faire passer l’assortiment maison du statut de permanent à celui de saisonnier. L’organisation doit suggérer des idées au consommateur, susciter en permanence l’envie de tout changer. L’identité du lieu et de sa marque propre devront aider à réussir le pari d’attirer du monde dans un grand magasin consacré à la maison, chez Lafayette Maison les marques propres représenteront 20 % de l’offre. Mais on rénovera aussi le secteur de la mode car les étages libérés par l’ameublement et les arts de la table vont permettre de renforcer la mode. L’impératif majeur est de rentabiliser les lourds investissements réalisés par le groupe puisque l’initiative est soutenu par quelque 50 millions d’euros pour la maison et 40 pour le magasin traditionnel…

En face, le Printemps prépare sa riposte avec une nouvelle campagne de communication qui devrait lui permettre de relever le défi car ses quatre étages consacrés à la maison inaugurés il y a un an n’ont pas apporté les résultats attendus. En plus La Samaritaine sortira de l’ombre très prochainement après avoir été rachetée il y a trois ans par LVMH. On annonce aussi un grand magasin où la maison aura la part belle, le reste étant consacré à la mode. Ces initiatives pourront-elles sauver les grands magasins parisiens ?

Dominique Deslandes

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

YVES THURIES – Chocolatier récoltant

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

PINK PARE BRISE

Vitrage automobile

Apport : 10 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

Intercaves : une nouvelle franchise à Villerest et un 35ème anniversaire célébré à Vigneux

Le réseau Intercaves poursuit son développement sur le territoire français avec l’ouverture récente d’une nouvelle cave à Villerest, parallèlement à la célébration des 35 ans d’un établissement historique à Vigneux-sur-Seine. Ces deux événements mettent en lumière une caractéristique distinctive de cette enseigne spécialisée dans les vins, spiritueux et produits d’épicerie fine : sa capacité à […]

Vousfinancer lance une campagne de recrutement nationale pour répondre à la reprise du marché immobilier

Vousfinancer lance une campagne de recrutement nationale pour répondre à la reprise du marché immobilier

Dans un contexte de reprise significative du marché immobilier, le réseau de courtage en crédit Vousfinancer intensifie ses efforts de recrutement avec plus de 80 postes de courtiers à pourvoir à travers la France. Cette initiative stratégique intervient alors que l’enseigne, qui compte déjà plus de 130 agences sur le territoire national et en outre-mer, […]

Le réseau Les Bienveillants s’implante à Versailles

Le réseau de franchise Les Bienveillants poursuit son développement avec l’ouverture d’une nouvelle agence à Versailles, dans le quartier de Montreuil. En activité depuis mai 2025, cette unité est dirigée par Benoît Rouvière, un entrepreneur dont le parcours professionnel a pris un tournant décisif après une expérience personnelle marquante. Formé initialement à la finance et […]

×
Notre recommandation
MONCEAU FLEURS

Le premier fleuriste en libre-service

Rejoignez l’enseigne florale la plus célèbre de France !

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 400 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 209
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.