Franchise : quelles perspectives au Moyen-Orient ?

  • Créé le : 05/04/2009
  • Modifé le : 05/04/2009
Egypte, Liban, Emirats Arabes Unis, Arabie Saoudite, Syrie, Jordanie, Oman, Qatar, Koweit Tous ces pays du Moyen-Orient attirent les franchiseurs et possèdent un dénominateur commun : leur immense curiosité commerciale. La question qui reste présente néanmoins : comment mieux comprendre les logiques économiques et commerciales de ces pays si divers ?

Ainsi, les pays du Golf Arabique ont connu dans les années 70 une évolution fulgurante liée au boom du pétrole. Ces pays, avec au premier rang, l’Arabie Saoudite, ont alors bâti des centres commerciaux parfois uniques au monde. Des lieux de commerce et d’échange qui n’ont pas tardé à attirer toutes les enseignes internationales – de franchise notamment – et dont le taux de croissance peut dépasser aujourd’hui les 20 % ! Et la croissance ne devrait pas s’arrêter là : d’ici 5 ans, plus de 13 millions de m2 devraient être commercialisés dans ces pays.

Au Liban et en Egypte, si les perspectives sont nombreuses, elles sont néanmoins plus mesurées. Ces pays restent en tout cas, très réceptifs aux enseignes françaises dont certaines sont déjà bien implantées (Cache Cache, la Brioche Dorée, Orchestra pour ne citer qu’elles !).

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