Changement de direction, changement de communication

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Changement de direction, changement de communication
  • Créé le : 16/04/2004
  • Modifé le : 16/04/2004

Kookaï a rencontré récemment deux problèmes avec les changements de son équipe de direction et des publicités qui pouvaient choquer certaines clientes.

Kookaï a perdu plus du quart de son chiffre d’affaires l’an dernier. Le nouvel actionnaire du groupe Vivarte va stabiliser l’équipe dirigeante de cette enseigne.

Première mission de cette dernière : revoir la politique de communication. Les campagnes de publicité précédentes, à force de montrer des jeunes filles provocantes, risquaient de montrer une image dégradante de la femme.

Il fallait réagir avant de faire fuir la clientèle. En gardant le même ton provocateur et en utilisant les clichés propres au monde de la mode et du luxe, l’agence Ddb Nouveau Monde propose des portraits en noir et blanc accompagnés d’un slogan simple.

Plus de jeunes femmes aguichantes mais des hommes normaux habillés avec des vêtements de femmes (peut-être même délaissés par leur femme ?) qui soupirent : « Que serait le monde sans les filles ?« .

La campagne en 4 par 3 a été lancée à l’occasion de la Journée internationale de la femme et devrait bientôt se décliner sur d’autres supports.

Vu dans le Journal du textile

Plus de franchises
Franchise INTER CAVES INTER CAVES

Vin et boisson

Apport : 50 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise BRICORAMA BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise MIDAS MIDAS

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise DIETPLUS DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 5 000€

Franchise ATTILA ATTILA

Entretien et rénovation

Apport : 40 000€

Franchise UCAR UCAR

Location de voiture

Apport : 70 000€

Plus de franchises

Actualités

Afin de parfaire efficacement son réseau et de maintenir sa place de leader dans le secteur de la réparation automobile, l’enseigne Speedy procède à une refonte de son comité exécutif … Un nouvel élan rythmé par un nouveau recrutement et de nouvelles nominations.   Le plein de nouveautés … Après cette période on ne peut […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Le marché de l’immobilier qui affiche des voyants aux verts depuis quelques années n’a pas pu échapper à l’influence des facteurs exceptionnels par lesquels nous sommes passés durant 2020. La franchise Laforêt n’a donc pas hésité à analyser l’état du marché, sur les 9 premiers mois de l’année. La réseau a révélé un bilan assez […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Norauto

Le pionnier du concept de centre auto en France

Apport : 100 000€

CA moyen : 1 300 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.