Changement de direction, changement de communication

  • Créé le : 16/04/2004
  • Modifé le : 16/04/2004
Kookaï a rencontré récemment deux problèmes avec les changements de son équipe de direction et des publicités qui pouvaient choquer certaines clientes.

Kookaï a perdu plus du quart de son chiffre d’affaires l’an dernier. Le nouvel actionnaire du groupe Vivarte va stabiliser l’équipe dirigeante de cette enseigne.

Première mission de cette dernière : revoir la politique de communication. Les campagnes de publicité précédentes, à force de montrer des jeunes filles provocantes, risquaient de montrer une image dégradante de la femme.

Il fallait réagir avant de faire fuir la clientèle. En gardant le même ton provocateur et en utilisant les clichés propres au monde de la mode et du luxe, l’agence Ddb Nouveau Monde propose des portraits en noir et blanc accompagnés d’un slogan simple.

Plus de jeunes femmes aguichantes mais des hommes normaux habillés avec des vêtements de femmes (peut-être même délaissés par leur femme ?) qui soupirent : « Que serait le monde sans les filles ?« .

La campagne en 4 par 3 a été lancée à l’occasion de la Journée internationale de la femme et devrait bientôt se décliner sur d’autres supports.

Vu dans le Journal du textile

Plus de franchises
Franchise AGE D’OR SERVICES AGE D’OR SERVICES

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 25 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise BAZARLAND BAZARLAND

Bazar, solderie

Apport : 100 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie, pâtisserie, traiteur

Apport : 80 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 60 000€

Franchise GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Franchise Centre Services Centre Services

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 28 000€

Plus de franchises

Actualités

Essentiel & Domicile, réseau d’agences spécialistes du service à la personne a organisé sa 4ème convention annuelle qui s’est déroulée du 14 au 16 juin 2019. L’occasion pour la marque de réunir les 16 franchisés du groupe lors de 3 jours rythmés par la convivialité, le partage et l’esprit d’équipe. On fait le bilan … […]

L’Onglerie, réseau de centres experts de la beauté des ongles des mains et des pieds depuis plus de 40 ans, fait exploser les compteurs en franchissant, en juin 2019, le cap des 3100 nouvelles clientes, représentant une progression de +22% depuis le début de l’année. L’été de tous les records ! Cet été 2019 s’annonce prometteur […]

Bureau Vallée, réseau de magasins de papeterie, fournitures de bureau et mobilier de bureau à prix discount, organise sa prochaine journée d’échanges qui se déroulera le 21 août 2019. Présentation & Enjeux Plusieurs fois par an, Bureau Vallée propose des rendez-vous d’échanges permettant de se familiariser avec un concept en pleine croissance fondé il y […]

Balladins Hôtels, enseigne d’établissements hôteliers 2 et 3 étoiles de grande qualité, présente ses « offres pro », diverses prestations à destination des professionnels du sport, du tourisme, du bâtiment etc… Une offre adaptée aux besoins de chacun Au-delà des visiteurs et particuliers qui résident chaque jour au sein des établissements Balladins et qui bénéficient de tous […]

L’Autorité de la concurrence a rendu le 4 juillet 2019 un avis dense (180 pages) dressant un bilan à date de l’état de la concurrence en Outre-Mer. Constatant que les prix des produits de grande consommation demeurent élevés en Outre-Mer malgré le système de régulation mis en place par la loi dite « Lurel » […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.