Changement de direction, changement de communication

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Changement de direction, changement de communication
  • Créé le : 16/04/2004
  • Modifé le : 16/04/2004
Kookaï a rencontré récemment deux problèmes avec les changements de son équipe de direction et des publicités qui pouvaient choquer certaines clientes.

Kookaï a perdu plus du quart de son chiffre d’affaires l’an dernier. Le nouvel actionnaire du groupe Vivarte va stabiliser l’équipe dirigeante de cette enseigne.

Première mission de cette dernière : revoir la politique de communication. Les campagnes de publicité précédentes, à force de montrer des jeunes filles provocantes, risquaient de montrer une image dégradante de la femme.

Il fallait réagir avant de faire fuir la clientèle. En gardant le même ton provocateur et en utilisant les clichés propres au monde de la mode et du luxe, l’agence Ddb Nouveau Monde propose des portraits en noir et blanc accompagnés d’un slogan simple.

Plus de jeunes femmes aguichantes mais des hommes normaux habillés avec des vêtements de femmes (peut-être même délaissés par leur femme ?) qui soupirent : « Que serait le monde sans les filles ?« .

La campagne en 4 par 3 a été lancée à l’occasion de la Journée internationale de la femme et devrait bientôt se décliner sur d’autres supports.

Vu dans le Journal du textile

Plus de franchises
Franchise DIETPLUS DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 10 000€

Franchise PHILAE SERVICES FUNERAIRE PHILAE SERVICES FUNERAIRE

Funéraire, pompe funèbre

Apport : 30 000€

Franchise ARCHEA ARCHEA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 50 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 100 000€

Franchise NETTO NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 60 000€

Franchise MY LITTLE WARUNG MY LITTLE WARUNG

Restaurant à thème

Apport : 80 000€

Franchise JFG CLINIC JFG CLINIC

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Plus de franchises

Actualités

La franchise La Foir’Fouille, enseigne spécialisée dans l’équipement discount de la maison, s’est enrichie le mois dernier de trois nouvelles ouvertures. En effet, le réseau a inauguré trois points de vente à Flacq, à Saint Louis, et à Salaise-sur-Sanne. Ces derniers portent les couleurs du nouveau concept qui allie modernité et plaisir d’achat. Ils invitent […]

Après un net rebond entre 2016 et 2018 (+6,3% par an), le chiffre d’affaires des entreprises françaises de construction bois va se replier en moyenne de 1,5% par an d’ici 2021 pour atteindre 1,8 milliard d’euros, selon les prévisions des experts de Xerfi. La faute à la suppression du PTZ dans les zones non tendues, […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.