Bershka : pour ados

  • Créé le : 29/12/2003
  • Modifé le : 29/12/2003
L’enseigne espagnole veut séduire les 12-20 ans en France, 60 magasins pourraient être ouverts en centre-ville et en périphérie.

Bershka bénéficie de l’expérience de Zara qui lui donne une certaine avance sur des concurrents tels que Jennyfer ou Promod. Appartenant au puissant groupe espagnol Inditex, Bershka n’a pas de budget publicité ni communication. Le concept a été revu pour séduire l’adolescente française. D’abord il y a l’extravagance avec des tons flashy, des pantalons en vinyle rose, mais finalement le décor s’assagit, la présentation est propre, nette, avec le sens du détail, et l’environnement est plutôt simple, les thèmes sont travaillés par coloris et par coordonnés. La musique est présente grâce à des hauts parleurs dissimulés dans les plafonds, les cabines d’essayage sont obturées par des rideaux oranges.

L’offre masculine s’impose peu à peu depuis que l’enseigne a gagné en notoriété, elle marie le vêtement branché avec le sprotswear et représente environ 10 % du volume vendu. Une diversification du côté de la lingerie est également envisagée. Tout comme pour Zara, des nouveautés arrivent chaque lundi et chaque jeudi, la plupart en provenance de Barcelone : 60 % des collections vient d’Espagne, le reste est importé d’Asie. Les vitrines sont changées tous les quinze jours comme chez Zara. En final le rapport qualité-prix reste correct face à la concurrence, le panier moyen tourne autour de 50 €.

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise ARCHEA ARCHEA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 50 000€

Franchise BALLADINS HOTELS BALLADINS HOTELS

Hôtel

Apport : 500 000€

Franchise Centre Services Centre Services

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 28 000€

Franchise HELP Confort HELP Confort

Entretien et rénovation

Apport : 30 000€

Franchise EUROCAVE EUROCAVE

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 30 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 60 000€

Franchise TOM&CO (Tom and Co/Tomandco) TOM&CO (Tom and Co/Tomandco)

Alimentation animale

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités

Domicile Clean, réseau d’agences d’aide à domicile fondé en 2006, poursuit son maillage territorial. En effet, les franchisés de l’unité de Valenciennes annoncent l’ouverture d’un second établissement à Cysoing, dans les Hauts-de-France. Reprise d’un concurrent indépendant … Les franchisés Domicile Clean de l’agence de Valenciennes ouverte il y a 7 ans, ont fait le choix […]

Extravape, jeune réseau spécialisé dans la vente de cigarettes électroniques depuis bientôt 6 ans, se mobilise pour venir en aide aux personnes désireuses d’arrêter le tabac. Sevrage & Accompagnement Si 58% des fumeurs réguliers estiment vouloir arrêter de fumer, très peu y réussissent sans aide véritable. Telle est aujourd’hui la mission prioritaire d’Extravape, qui se […]

Le réseau Laforêt a réalisé, en collaboration avec l’institut de sondage IFOP, une étude sur le rapport qu’entretiennent les français, et notamment la génération Y, avec l’investissement immobilier. Parmi les plus importantes conclusions de l’enquête: la génération Y serait une génération de locataires! Génération Y, plus de locataires que de propriétaires ! Pour son enquête, l’institut […]

Graine de Pastel, enseigne toulousaine de cosmétiques naturels fondée il y a plus de 15 ans, part à la conquête de ses futurs adhérents afin d’étendre son réseau dans les villes de France où elle n’est pas encore présente. Des franchisés impliqués   Lancée en 2003, l’enseigne Graine de Pastel s’est développée en franchise en […]

Le 1er juillet dernier, un nouveau centre sous enseigne Midas a ouvert ses portes à Lyon. Il est géré par Laeticia Crozemarie et son compagnon, Laurent Casola. Cette nouvelle unité franchisée est située dans un quartier urbain, près du quartier d’affaires Lyon Part-Dieu. Une nouvelle inauguration pour la franchise Le nouveau centre franchisé Midas, dirigé […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.