Rachetée par la coopérative JouéClub au tribunal de commerce de Paris le 9 juin dernier, l’enseigne La Grande Récré met en place un plan de développement visant à améliorer son chiffre d’affaires et à redynamiser son réseau.
Feuille de route de La Grande Récré
Le vendredi 9 juin, le tribunal de commerce de Paris a rendu son verdict en faveur de JouéClub pour l’acquisition de La Grande Récré, pour un montant de 50 millions d’euros.
89 des 101 magasins intégrés sont rachetés par JouéClub, ainsi que les 48 contrats de franchise actifs en France et à l’international. La coopérative JouéClub compte, quant à elle, 283 magasins en France.
Suite au rachat, les 2 enseignes de jouets continuent leur développement de manière indépendante. JouéClub optera pour un positionnement en périphérie et sera orientée famille alors que La Grande Récré sera implantée en zone urbaine avec une orientation plutôt enfant.
Au terme du rachat, Francis Ceron et Laure Ragnès deviennent les 2 nouveaux codirigeants de La Grande Récré. Dans un 1er temps, leur objectif était de sécuriser à la fois le parc et le stock en anticipant les achats pour garantir la saison de Noël. Le chiffre d’affaires était en recul au moment du rachat du réseau. 3 mois plus tard, soit à la fin août, les premiers résultats positifs ont été enregistrés.
Un plan de communication pour Noël
Les 2 codirigeants souhaitent continuer sur leur lancée en mettant en place un plan de communication impactant.
Leur objectif est de créer une véritable animation de fin d’année dans les magasins, de déployer une nouvelle offre de produits attrayante et d’accentuer le contact avec les consommateurs.
A ceci, s’ajoutera une prise de parole régulière en radio, presse, digitale… De plus, le catalogue de Noël, qui comprendra 1 600 produits, sera diffusé à 3/4 millions d’exemplaires.
La Grande Récré veut créer une fin d’année exceptionnelle et poursuivre un développement structuré dès l’année prochaine, en ouvrant des magasins dans différents formats : en shop-in-shop et en franchise, à la fois en France et à l’international.
Avec ce plan de développement, La Grande Récré se préparer à une croissance future prometteuse et confirme son statut d’acteur majeur de l’industrie du jouet.
