Franchise Décathlon

La franchise Decathlon fait partie des grandes marques internationales, spécialisées dans la vente d’équipements et d’accessoires sportifs. Depuis sa création en 1976, cette entreprise n’a cessé de réinventer ses offres. Les enseignes sportives Decathlon sont aujourd’hui présentes en France, ainsi que dans plusieurs autres pays.
Avec son plan de transition pour la période 2020-2026, la marque Decathlon s’engage à devenir plus responsable à l’échelle mondiale. Que ce soit envers l’environnement ou envers ses équipes, l’enseigne Decathlon, met en avant le développement humain, la préservation de la nature et le développement durable.

Description du concept Decathlon

Decathlon a pour ambition de créer des points de vente d’articles de sport comparables en taille aux grandes enseignes de distribution. Le fondateur de Decathlon souhaitait offrir aux sportifs un grand magasin où ils pourraient trouver tous les accessoires nécessaires en un seul lieu.

Dans les magasins Decathlon, les clients découvrent une large gamme de matériel sportif et de produits innovants, incluant des vêtements et accessoires de sport, des baskets et chaussures spécialisées, des cordes à sauter, des équipements de musculation, des vélos et VTT, du matériel de ski, des ballons et des équipements pour des sports spécifiques comme le snowboard ou le handball.

Après près de 50 ans d’existence, Decathlon poursuit son objectif de regrouper tous les sports sous un même toit. Aujourd’hui, cet objectif s’accompagne de défis environnementaux, avec des initiatives pour réduire l’utilisation du plastique et l’empreinte carbone de la marque.

En résumé, Decathlon propose des surfaces de vente spacieuses, organisées de manière à faciliter la recherche de produits par discipline sportive.

Historique de Decathlon

Le premier magasin de sport Decathlon a ouvert ses portes en 1976 à Englos, une région dans le nord de la France.

En 1982, le premier entrepôt est inauguré à Villeneuve-d’Ascq.

En 1986, l’enseigne est marquée par plusieurs évènements, dont la création d’une branche de production des produits qui seront vendus en boutique. Le label ou « l’étiquette bleue », emblématique de la marque gagne en popularité et les articles 100 % made by Decathlon sont mis sur le marché. Decathlon n’est plus un grand magasin de distribution d’articles de sport, mais devient concepteur de ses produits afin de rendre le sport plus accessible.

En 2020, la marque a mis en place un plan, élaboré par des employés dans plus de 30 pays, avec la contribution des équipes logistiques et productives. L’objectif est de créer un nouvel environnement axé sur les collaborateurs de la marque.
Decathlon se développe seulement en propre en France, et il est possible de devenir franchisé mais à l’étranger uniquement. D’ailleurs, la première franchise de la marque ouvre en 2005 en Guadeloupe. Outre la Guadeloupe, les pays suivants ont également de grands magasins Décathlon en franchise : Corse, Martinique, Uruguay, Nouvelle-Calédonie, Chypre, Liban, Koweït, Oman, Indonésie, Maurice, Congo, Qatar, Émirats-Arabes-Unis, Ghana.

Différents types de magasins Decathlon

Pour ouvrir une franchise Decathlon, le candidat doit contacter directement Decathlon.
L’enseigne propose plusieurs types de magasin afin de répondre aux besoins de sa clientèle :

• Le plus petit format est le « Mon p’tit Decat », un nouveau concept qui se présente sous forme d’un container modulable pour aller à la rencontre des sportifs, que ce soit à la plage ou en montagne. Ce magasin nomade, créé en 2019, propose la location de skis et d’autres équipements sportifs.
• Ensuite, il y a les magasins « Decathlon Essentiel », conçus pour les villes de petite taille. Chaque nouvelle enseigne de ce type occupe au maximum 1 200 m² et les clients y trouvent des articles de sport essentiels.
• Le grand magasin de sport « Decathlon city » propose, quant à lui, la vente d’équipements sportifs dans les centres-villes. De la taille d’une salle de sport, des cours de gymnastique et des séances d’entraînement collectif peuvent également y être organisés.
• Decathlon se décline également en une zone commerciale entière. Appelé « village Decathlon », ces surfaces de vente permettent de s’entraîner et de partager ses expériences avec d’autres sportifs. En effet, ce lieu « multi-sports » peut proposer des séances de sports collectifs comme du pilates, des entraînements d’endurance ou des départs de running ou marathon. Ce concept est implanté dans 9 villes françaises et le premier village Decathlon a été ouvert en 2001 dans les Bouches-du-Rhône.

Enfin, tous les équipements sportifs disponibles dans chaque magasin Decathlon sont également répertoriés dans le catalogue e-commerce dédié de la marque.