La jeune franchise Benow proposait des solutions globales de beauté. Traduction : elle associait plusieurs services esthétiques au sein de ses agences. Coiffure, maquillage, beauté du visage et des mains, ainsi que bien-être avec des massages. Cette franchise de forme, beauté et bien- être avait également une particularité : elle investit en priorité les zones de flux, type gares et aéroports. Elle a cependant été place en liquidation judiciaire le 3 septembre 2012.
Cette franchise de forme, beauté et bien- être ciblait les hommes et les femmes d’affaires pressés mais en quête d’une remise en forme avant un rendez-vous professionnel. Elle s’adressait également aux étudiants ( !?! ) en transit qui ont envie de s’offrir un relooking express et accessible. A l’entrée des boutiques, un comptoir et une borne pour visualiser le temps d’attente. Selon la franchise Benow, celui-ci variait officiellement de 10 à 15 minutes. Le panier moyen serait d’une vingtaine d’euros. A l’origine, l’entreprise était une affaire de famille portée par Hugues de Braucourt. Ce dernier a découvert le concept de ces salons esthétiques express dans les rues de Singapour. D’où son idée de les décliner en Occident dans des lieux à fort passage.
La première boutique de la franchise Benow a ouvert ses portes à la gare de Lyon Part-Dieu. La seconde s’est implantée à Paris, dans le métro Madeleine. Au total, chaque boutique de cette franchise de forme, beauté, et bien- être proposait une cinquantaine de prestations. D’ici à 2017, l’enseigne ambitionnait d’être présente sur tous les lieux de passage les plus stratégiques de France.
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