Si Karl Lagerfeld a signé quelques vêtements pour les boutiques H&M, ce n’était pas pour doper les ventes de l’enseigne suédoise de prêt-à-porter.
Hennes et Mauritz n’a pas besoin de Karl Lagerfeld pour vendre même si la réussite de ce coup marketing a musclé les résultats de novembre 2004.
Le chiffre d’affaires et le profit net du géant suédois de la mode ont grimpé en 2004. Plus de 1000 magasins dans le monde pour un chiffre d’affaires de 6,8 milliards d’euros. Pour autant, l’enseigne n’en reste pas là.
Elle s’installe au Canada, aux Etats-Unis et en Slovénie tout en renforçant sa présence en Allemagne et en France.
En tout 150 points de vente pourraient voir le jour en 2005. Les autres pays concernés par l’expansion sont le Royaume-Uni, l’Espagne, la Pologne, l’Italie, l’Irlande et la Hongrie.
