Le réseau King Jouet, composé de 330 magasins en France, dont 80 en affiliation, a lancé des espaces King’Okaz dans 30 de ses points de vente. Ces espaces sont dédiés à l’achat et à la revente de jeux et jouets d’occasion.
King Jouet surfe sur la tendance du jouet de seconde main
Les achats d’occasion gagnent du terrain dans le secteur des jouets, devenant de plus en plus répandus. Selon une étude de Junior City, 60 % des consommateurs envisagent d’acheter des jouets de Noël d’occasion. La revente de jeux et jouets est également en hausse, avec 53 % des parents et 40 % des jeunes adultes ayant déjà participé à cette pratique.
Pour tirer parti de cette tendance, qui répond aux préoccupations de pouvoir d’achat et d’éco-responsabilité, King Jouet a annoncé en novembre 2024 le lancement des espaces King’Okaz dans 30 de ses magasins. L’enseigne prévoit d’étendre cette initiative à l’ensemble de son réseau.
Déjà 30 corners King’Okaz installés
Entre janvier et septembre 2024, les magasins King’Okaz et le site de l’enseigne ont collecté 40 000 jouets d’occasion, d’une valeur moyenne de 6,10 euros, et ont vendu 35 000 unités. Pour chaque jouet rapporté, les magasins offrent des bons d’achat d’environ un tiers de la valeur du produit, valables pendant un an.
Conformément aux normes de sécurité, les magasins King’Okaz sélectionnent, contrôlent, nettoient et désinfectent les jouets d’occasion avant de les mettre en vente. Ces produits sont proposés à des prix attractifs, souvent 50 % moins chers que leur prix neuf, et bénéficient d’une garantie de 24 mois.
Le réseau King Jouet aujourd’hui
Avec 380 points de vente à travers le monde, King Jouet a réalisé un chiffre d’affaires de 410 millions d’euros en 2023, dont 15 % proviennent du digital. Sur les huit premiers mois de 2024, le réseau a enregistré une croissance de 2,9 % par rapport à la même période en 2023.
En France, parmi ses 340 magasins, 15 adoptent le concept de magasins en périphérie lancé en 2020, tandis que 12 suivent le modèle de centre-ville introduit en 2019. King Jouet possède actuellement 5 points de vente à Paris, le premier ayant ouvert en 2019.
