XERFI publie son étude sur le marché de l'équipement de la maison

XERFI, le cabinet d’analyse indépendant spécialisé dans l’élaboration d’études stratégiques, vient de publier son analyse concernant le marché de l’équipement de la maison en France. Les experts de Precepta ont noté la croissance du nombre de consommateurs ayant recours au marché de l’occasion et du « Faire soi-même ».

Selon les prévisions, le redémarrage de l’économie et des mises en chantier des logements dès 2016, auront une influence positive sur le marché, néanmoins, il faut noter que 2015 s’annonce moins facile pour le secteur. Ce dernier avait connu sa plus grande dynamique en 2011 avec un chiffre record de 54.5 milliards d’euros et devrait plafonner en 2015 avec 51.4 milliards d’euros.

La liquidation du groupe Mobilier Européen qui exploite les enseignes Fly, Atlas et Crozatier, témoigne de la difficulté que rencontre le marché de l’ameublement généraliste en France en ces temps de crise. La décoration, les arts de la table, la cuisine ainsi que l’électrodomestique et l’outillage s’en sortent mieux même si ce dernier segment risque d’être influencé par l’essor du « Do it yourself ».

La nécessité de s’adapter aux nouvelles technologies de l’information et de la communication

Toujours selon les experts de Precepta, les distributeurs doivent adopter un positionnement 360° s’ils tiennent à renforcer leur visibilité sur la Toile. Il s’agit de booster leur référencement, bien cerner les attentes de leurs communautés, se servir des réseaux sociaux pour promouvoir leurs enseignes, piloter l’ensemble des canaux (physique, e-commerce, m-commerce, etc.), explorer de nouvelles pistes, parmi lesquelles la digitalisation des points de vente, le drive ou encore les dispositifs de réalité augmentée… d’une façon générale, il faut s’adapter aux pratiques collaboratives et saisir les nouvelles perspectives offertes par internet.