Un nouveau baby-boom ???

La France est devenue championne d'Europe des naissances, devant l'Irlande. Une aubaine pour les professionnels de la petite enfance bien que nous, européens, ne soyons guère prolifiques en comparaison des autres continents.

Ainsi, grâce à cette hausse de natalité de 2,9 %, 45 millions de couches-culottes supplémentaires seront vendues sur un marché qui génère déjà 800 millions d'euros de chiffre d'affaires par an.

L'âge moyen auquel les femmes ont leur premier bébé est passé de 27,7 ans en 1987 à 29 ans aujourd'hui. Ayant leur enfant plus tard, les couples disposent de moyens financiers plus importants. Ils investissent également davantage dans l'arrivée d'un enfant que les générations précédentes, autant affectivement que financièrement.

Un équipement de base du premier enfant représente un budget de 2 500 euros. Il y a dix ans le biberon était suffisant, désormais on a besoin du chauffe biberon de voyage et le matériel de stérilisation à chaud ou à froid. L'indispensable du bébé a été multiplié par trois.

Pour capter une part croissante du budget des jeunes parents, les entreprises jouent la carte de l'innovation. Ils s'appuient sur un carré magique : hygiène, sécurité, équilibre alimentaire et éveil. Ainsi la tétine médicamenteuse, récemment créée, permet de donner un médicament sans risque pour le nouveau-né. Les familles veulent ce qui est le plus confortable et le moins traumatisant pour leur enfant. D'autres industriels font le choix de monter en gamme.

Comme il est impossible de fidéliser les bébés, les professionnels ciblent les mamans pour les inciter à acheter des produits dès les premiers mois de leur grossesse. Pour les tenter, internet joue un rôle de plus en plus important. En effet 8 futures mères sur 10 vont comparer les prix et les produits en ligne.

Vu dans Courrier Cadres 2007

Articles similaires

2016, une année forte pour le secteur de l'immobilier

par MA - 13 jours

L'année 2016 a été une année fructueuse pour l'immobilier qui a notamment enregistré une hausse de 11 % dans le secteur de la vente des logements anciens. Cette belle reprise du marché serait due à des taux d'emprunts historiquement bas et des pri...

La Silver Economy pour répondre aux besoins des Seniors

par Martine Malaterre - 18 jours

La Silver Economy se définit comme la réponse à des besoins d’une population qui vieillit. Un Français sur trois aura plus de 65 ans en 2020.

Fidéliser le client qui réclame

par Deslandes Dominique - 20 jours

Un client qui exprime son mécontentement est souvent une personne qui montre son attachement à une enseigne. Il est toujours possible d'avoir à affronter des clients insatisfaits, ce n'est pas une catastrophe, sauf si la colère augmente à votr...

Informations clés

  • Crée le: 31/01/08 01:00

Les franchises qui recrutent