Malgré la crise, la franchise en Russie ne perd pas son dynamisme. L’importance de la franchise au niveau économique ne cesse d’augmenter (croissance moyenne de 6% par an) et avec ses 142 millions d’habitants, la Russie se positionne comme un marché attractif pour les entreprises étrangères.
Dans un contexte favorable à la consommation, La Russie rattrape en effet son retard en matière de centres commerciaux et d’implantation de grandes enseignes, russes ou étrangères (comme Ikea, Tesco, Aldi, Subway). On retrouve notamment des françaises (telles qu’Auchan, Leroy Merlin) et des italiennes (Calzedonia, Terranova) 90% des marques implantées sont étrangères mais la part des enseignes russes augmente. Nombreuses sont les villes concernées par de nouveaux projets de Moscou à Vladivostok, sans oublier Saint-Pétersbourg.
Le rythme de croissance des entreprises en franchise permet de faire les pronostics les plus favorables pour le futur développement du secteur en Russie. Selon l’Association Russe de la franchise, entre 450 et 500 franchises étaient présentes sur le marché russe en 2008. Les secteurs les plus développés sont la vente en détail (surtout vêtements et chaussures/ maroquinerie, cadeaux) et les services (surtout tourisme et services pour le business) avec des parts de marché de 52% et 24% respectivement. Le secteur de la restauration traditionnelle et rapide n’occupait que 13% du marché, mais vu sa conjoncture, ce secteur s’accroît rapidement.
