Quels sont les freins au développement de la franchise en Algérie ?

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Quels sont les freins au développement de la franchise en Algérie ?
  • Créé le : 17/04/2017
  • Modifé le : 13/02/2020

Comme en Tunisie ou au Maroc,  la franchise existe en Algérie. De nombreuses marques internationales se développent dans le pays où une centaine de réseaux sont déjà implantés, parfois encore très modestement il est vrai. On y trouve la franchise Yves Rocher, Gautier, la franchise Ixina ou encore le lunettier Alain Afflelou. Carrefour avait aussi ouvert mais a quitté le pays en 2009. Il y a aussi des enseignes de prêt-à-porter.
L’Algérie est un pays très attrayant pour de nombreuses marques internationales. Mais plusieurs freins empêchent les franchiseurs de se développer rapidement dans le pays. Et pourtant cela permettrait de lutter contre les fléaux de l’informel et de la contrefaçon, un des objectifs des pouvoirs publics.

D’après un article Vu dans Algérie Eco

60 franchises en 2010 … Aujourd’hui, plus d’une centaine se sont installées sur tout le territoire algérien.

Quels sont les principaux obstacles ?

 « La franchise est un accord par lequel une entreprise, appelée franchiseur, accorde à une autre entreprise, dite le franchisé, le droit d’utiliser  sa marque pour distribuer des produits ou des services, contre une rémunération, appelée royalties »,  a souligné M. Mouhoune Mustapha, chef de service assistance et conseil aux entreprises à la Chambre algérienne de Commerce et d’Industrie (CACI). 

Le commerce en franchise permet un transfert de savoir-faire à travers l’apprentissage de techniques de vente modernes visant à satisfaire le consommateur et à rentabiliser l’entreprise. La franchise est créatrice d’emploi et permet de moderniser rapidement le commerce intérieur.

Selon M. Mouhoune Mustapha, si la franchise a du mal à se frayer un chemin en Algérie, c’est surtout à cause de l’interdiction respectée par la Banque d’Algérie à transférer les royalties hors du pays. Il ajoute à cela le fait que  la loi sur la concurrence interdit d’accorder l’exclusivité d’une marque sur une zone.

Le point positif est que même s’il n’y a pas de cadre juridique propre à la franchise, cette dernière n’est pas illégale car elle reste régie par le code de commerce qui réglemente toutes les activités commerciales dans le pays.

Lisez aussi La franchise en Algérie, état des lieux !

La Royalty, appelée aussi redevance, est un paiement forfaitaire ou proportionnel généralement mensuel. Cela correspond au droit d’utilisation et d’exploitation du concept et de l’enseigne et aux services apportés par le franchiseur pendant toute la durée du contrat. 
La Royalty n’est pas la rémunération d’une prestation de service et si la Banque d’Algérie interdit son transfert  vers un autre pays, c’est justement parce qu’elle n’est pas considérée  comme une prestation de service.  

Pour en savoir plus sur les royalties, La rédaction vous invite à lire cet article : Que sont une royalty et un droit d’entrée en franchise ?

Comment contourner les obstacles ?

Pour s’implanter en Algérie, pays du Maghreb présentant un potentiel de développement important pour les enseignes internationales, le franchiseur étranger a deux solutions

1 – Si le franchiseur opère dans la distribution de marchandises, il peut ne pas facturer des royalties et se limiter au prix d’achat des marchandises. Mais cela ne peut pas convenir à une enseigne de service ou de restauration.

2 – Le franchiseur étranger peut établir un contrat de franchise présentant deux parties : les royalties d’un côté et de l’autre coté l’assistance technique. En procédant ainsi, les franchisés peuvent justifier le transfert de fonds au titre de l’assistance technique.

Les actions menées

La CACI a organisé en janvier 2016 un séminaire sur la franchise, en collaboration avec le programme de développement du droit commercial du département de commerce des Etats-Unis et en partenariat avec plusieurs experts dont Jean Samper d’AC Franchise.

Ce séminaire a été suivi de deux ateliers qui ont pour objectif « d’inculquer la culture de la franchise aux opérateurs économiques, représentants et associations patronales, ainsi qu’aux institutions publiques, représentées par le ministère du Commerce et la Banque d’Algérie », précise M. Mouhoune.
Consultez aussi notre dossier complet spécial Algérie :  La Franchise en Algérie : Etat des lieux, perspectives et freins !

Note d’AC Franchise qui a créé ac-franchise.com Algérie en 2006

Une loi sur la franchise est en préparation. Le but du gouvernement est d’en permettre le développement mais sans ouvrir en grand les vannes des importations de produits et de l’exportation des devises. Il est trop tôt pour dire si cette loi sera plus dynamique que protectionniste.

Il faut noter que les franchises présentes dans le pays couvrent de nombreux domaines : restauration, textile, entretien auto, publicité, etc… Il est clair que les entrepreneurs qui le veulent trouvent des solutions.

Plus de franchises

BRICO CASH

Bricolage et jardinage

Apport : 200 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

YVES ROCHER

Parfumerie et cosmétique

Apport : 30 000€

SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

COLUMBUS CAFÉ & CO

Café et bar spécialisé

Apport : 80 000€

CLASS’ CROUTE

Restauration rapide, fast food

Apport : 100 000€

NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 150 000€

ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Plus de franchises

Actualités
Wagram Food Service accélère le développement de Columbus Café & Co et Copper Branch

Bpifrance a pris une participation au capital de Wagram Food Service, dont le chiffre d’affaires sous enseigne a atteint 153 millions d’euros en 2023. L’entreprise compte sur cette opération pour accélérer le développement de ses enseignes Columbus Café & Co, Copper Branch et Krispy Kreme. Les ambitions de développement de Wagram Food Service Acquis en […]

Un couple de franchisés ouvre son restaurant Basilic & Co à Challans

La franchise Basilic & Co a récemment inauguré un nouveau restaurant dans le Pays de la Loire, à Challans. Ce 73ème établissement de l’enseigne est géré par un couple de nouveaux franchisés, Mickaël Lambert et Laure Vrignaud. Et de 73 restaurants pour la franchise Basilic & Co ! Mickaël Lambert, 42 ans, possède une riche expérience […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
ISOFRANCE Fenêtres & Énergies

2 domaines d’expertise : les menuiseries et les solutions de chauffage.

Un concept original et fort ; Un savoir-faire éprouvé ; Des conditions d'accès uniques avec rentabilité rapide

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 25 000€
  • CA moyen : 900 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 28
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.