Enseigne phare et historique du groupe Oxylane, Décathlon, le leader du marché de la distribution de produits sportifs, poursuit son développement en France et à l’étranger. Avec un total de plus de 700 magasins dans le monde, les magasins Décathlon – en croissance de +1,3% en 2012, à périmètre comparable – représentent près de 90 % du chiffre d’affaires du groupe. Le parc de magasins a enregistré 58 nouveaux points de vente en 2012, et se positionne aujourd’hui dans une vingtaine de pays. Si Oxylane enregistre un chiffre global de 7 milliards d’euros, en hausse de 7,2 %, en 2012, il réalise déjà 56,5 % de son chiffre d’affaires à l’international et il ne compte pas s’arrêter là… comptant bien sur les résultats de son enseigne de distribution !
Aujourd’hui, le groupe axe sa stratégie d’expansion mondiale sur les pays émergents. Après avoir ouvert, en juin 2012, son premier point de vente à Taïwan (et très bientôt une seconde unité !), le réseau de magasins de sport prévoit d’ouvrir une quinzaine de magasins en Chine, trois au Brésil et deux en Inde et en Russie, d’ici 2014. Des projets pour l’Inde sont en réflexion. Selon la tête de réseau, Décathlon occuperait ainsi un marché particulièrement prisé par les classes moyennes de ces zones géographiques particulières. Il s’agit de pays en constante développement et dans lequel le niveau de vie augmente laissant une place de plus en plus grande au sport et aux loisirs.
Dans ce contexte, pour arriver à ses objectifs, l’enseigne Décathlon s’est alors lancée dans une stratégie mêlant déploiement de ses magasins de sport, en propre, et développement de son concept de villages Oxylane, comme c’est déjà le cas en France. Dans ces pays émergents, le groupe de fournitures sportives compte bien s’inscrire dans de grands projets commerciaux réunnissant des boutiques, des restaurants, des terrains de sport et une multitude de nouveaux services.
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