Le budget moyen consacré par les femmes françaises aux vêtements était de 410 euros en 2009. La France se situe derrière les Allemandes 602 euros par an, les Italiennes (524 euros), les Britanniques (495) et les Espagnoles (431). Les femmes françaises achètent aussi de moins en moins cher, de plus en plus en soldes (24% des achats de vêtements femmes s’effectuaient lors des soldes en 2000, 33% en 2010). Une attitude qui s’est accentuée avec les soldes flottantes et les promotions quasi permanentes qui ont modifié en profondeur l’acte d’achat. Le critère prix a désormais une place plus prépondérante qu’il y a 10 ans.
En termes de tranches d’âge, les plus dépensières sont les 15-24 ans avec un panier moyen de 615 euros par an, suivies par la tranche 40-59 ans avec 418 euros, les 25-39 ans avec 387 euros et les 60 ans et + avec 314 euros. Cette étude montre que c’est sur la première tranche d’âge que le recul des ventes est le plus fort avec -6,2% entre 2007 et 2010. Seule la catégorie des 60 ans affiche une progression de 0,9% par an depuis 10 ans. Du point de vue purement démographique, cette catégorie va voir ses rangs augmenter de façon significative entre 2010 et 2020 (plus 19,5%) tandis que les autres vont baisser.
Elles ont consommé 114 millions de T-shirts en 2010, soit un recul sur un an de 4,5% en valeur mais une augmentation de 4,8% en volume. Les robes explosent en 2010, leurs ventes ont augmenté de 26,9% sur un an en valeur et de 22,3% en volume. Le jean se rétracte avec moins 20,7% en volume mais avec presque autant de pièces vendues que la robe.
Que les femmes continuent d’acheter mais cherchent l’affaire et que le critère prix pèse de plus en plus sur la décision d’achat. Que les jeunes filles dépensent plus mais ont un pouvoir d’achat qui baisse, que la cible à privilégier à l’horizon 2020 est celle des femmes de plus de 60 ans, plus nombreuses avec un meilleur pouvoir d’achat et enfin que toutes cibles confondues, elles consomment surtout des tee-shirts, des jeans, des robes et des pulls.
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