Les marques malmenées mais omniprésentes

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Les marques malmenées mais omniprésentes
  • Créé le : 10/03/2007
  • Modifé le : 10/03/2007
Jamais dans l’histoire on aura consommé autant de marques jamais pourtant elles n’ont été aussi malmenées

Les années 1990 ont été ponctuées par des crises et des remises en cause radicales des marques. Celles-ci prenaient des formes diverses : mouvements anti-pub, boycotts, dénonciation de la tyrannie des marques, alter mondialisme.  Les mouvements de contestation se sont multipliés et se sont intensifiés.mais qu’est-ce qui est contesté ? Que signifie cette critique ? Quels sont ses retentissements ? Peut-elle mettre en péril les entreprises et les marques elles-mêmes ?
 
Après cette «crise existentielle» des marques, les années 2000 voient apparaître de nouveaux comportements : les consommateurs sont passés d’une demande de «représentation» à une demande de «sens» où l’imaginaire a plus de valeur que l’identification à une «caste» ou  une «tribu».
La grande révolution des marques, c’est celle de la demande du «sens» où la liberté d’expression du consommateur devient une valeur «cardinale»

La question que se posent les industriels de la marque n’est plus celle de «la fin des marques» .mais davantage celle de savoir «comment créer un imaginaire» pour vivre ensemble le plus longtemps possible.

Une interrogation majeure : quel est le fondement de la valeur des marques ?

Un facteur nouveau est venu bouleverser la logique des «industriels» de la marque : c’est le prix.
A coté des nouvelles valeurs émergeantes pour rendre aux marques leur pouvoir de séduction (éthique, développement durable, citoyenneté) la montée en puissance du hard discount et du «toujours moins cher» place les marques au cur d’un dilemme :

Comment concilier aux yeux des consommateurs la «valeur  prix» et la «valeur  produit» ?
 
Comment y parvenir ? Au-delà des nouvelles techniques de segmentations des marchés ou de distribution via de nouveaux canaux, quel équilibre trouver entre les contraintes du marché, la liberté de création, la responsabilité humaine et sociale ?
Sur quelles bases construire les marques et leur donner de la valeur ?

Quel est la part de l’acceptable et la part du superflu (ou en tout cas perçue comme telle) ?

La mondialisation des marques : de nouveaux enjeux pour les marques

L’exercice est d’autant plus délicat que la mondialisation a profondément bouleversé les schémas habituels.

L’uniformisation «planétaire» des marques et des comportements et le refus de plus en plus affirmé du diktat des marques remettent en question les valeurs établiesmais en même temps des marques «historiques» (en particulier celles du luxe) ne se sont jamais aussi bien portées.
Les pays émergents produisent aujourd’hui une grande partie des articles dans le domaine de l’équipement de la personne.demain ils vont créer à leur tour des marques qui vont envahir nos marchés.

Comment maintenir un leadership et une longueur d’avance en matière d’innovation ?
La gestion de l’immatériel ne va-t-elle pas devenir la «matière première stratégique» ?
Ceux qui la maîtriseront n’auront-ils pas une vraie longueur d’avance sur tous les autres ?

Plus que la mort annoncée des marques, n’assiste-t-on pas à une refonte du système des marques, à un nouvel ordre mondial des marques ?

Réflexions proposées par Empreintes pour le forum des marques en octobre.
 

Territoires & Co, agence de communication, Bordeaux

 

Plus de franchises
Franchise LAFORET FRANCHISE LAFORET FRANCHISE

Agence immobilière

Apport : 50 000€

Franchise L’ATELIER DU CHOCOLAT L’ATELIER DU CHOCOLAT

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

Franchise DIAGAMTER DIAGAMTER

Diagnostic immobilier

Apport : 15 000€

Franchise JFG CLINIC JFG CLINIC

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise HELP Confort HELP Confort

Entretien et rénovation

Apport : 30 000€

Franchise Centre Services Centre Services

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 28 000€

Franchise RELOOKING Beauté Minceur RELOOKING Beauté Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités

Avec plus de deux millions de burgers vendus par an et 300 recettes créées en 25 ans, la franchise Speed Burger est un acteur incontournable du monde du burger. La marque angevine s’appuie sur un concept pionnier dans l’activité de livraison de burgers, ce qui lui permet de surfer sur le double marché porteur du […]

Fondée en 2017 par Philippe Basseville, la franchise Philae Services Funéraires est un réseau national d’agences spécialisées dans le domaine des pompes funèbres et contrats obsèques. Pour accélérer son développement en franchise, l’enseigne fait confiance à AC Franchise pour trouver des candidats à la franchise. Elle bénéficiera ainsi d’une plus grande visibilité auprès des porteurs de […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.