Les magasins hard discount Aldi changent de look

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Les magasins hard discount Aldi changent de look
  • Créé le : 30/01/2017
  • Modifé le : 30/01/2017
L’arrivée sur le marché français des chaînes allemandes de hard discount à la fin des années 1980 a modifié la .configuration de la distribution »traditionnelle «alimentaire. Des enseignes d’outre Rhin dont Aldi se sont étendues sur tout le territoire français avec un seul credo « le prix le plus bas » dans des magasins qui tenaient plus de l’entrepôt amélioré que du magasin traditionnel connu en France.

Le hard discount, après une ascension fulgurante à  ses débuts, a perdu des parts de marché face aux réseaux de grande distribution qui ont su s’aligner sur les prix du hard discount en développant une gamme premier prix et des MMD (marque de distributeur).

Face à ce phénomène et pour contrer la concurrence, Aldi  et d’autres comme Lidl ont intégré des marques nationales dans leur référencement et ont opté sur une communication autre que le prix.
Quant aux magasins, certains changent de visage au point de ressembler à un supermarché classique. Découverte d’un magasin Aldi revu et corrigé.

Un magasin hardiscount avec tous les codes du supermarché classique

Situé dans un centre commerciale près de Munich dans une ville de 10 000 habitants, ce magasin Aldi de 12OO m2 est très éloigné du  concept discount des années 80 avec ses produits en vrac, des allées étroites et un éclairage minimum.  Ici, c’est tout le contraire : de larges allées, des rayons bien rangés et un merchandising bien pensé. Il offre plus d’espace pour le client avec et une belle hauteur. Tout est bien éclairé et la signalétique au top. Bref, tout est fait pour ne pas reconnaître les codes du hard discount !
En plus l’offre commerciale fait la part belle aux grandes marques -ce qui avait été amorcé depuis quelques années avec Coca-Cola-.
On peut trouver aujourd’hui dans presque tous les rayons au moins une marque nationale connue même si le nombre de références est bien plus limité que dans un supermarché traditionnel.

Mais ce n’est pas tout :  On peut découvrir aussi une offre snack avec hamburger, salades, saucisses, boissons… après les caisses, un distributeur de café, des toilettes et une table à langer. Tout ce qu’il faut pour que le client se sente bien. En bref, à s’y méprendre, un supermarché comme on les connaît depuis 30 ans. C’est donc, un nouveau virage pour ces entreprises, qui certes continuent à progresser mais cherchent aussi à évoluer sur un créneau moins bas de gamme afin d’attirer une clientèle qui n’avait jamais mis les pieds dans un magasin « hard discount !

Une stratégie qui semble des plus payantes

Cette nouvelle direction, Aldi l’a déjà commercé avec la rénovation d’une partie de ses 5 000 magasins en Europe et les Aldi « new Look » enregistrent des progressions de chiffres d’affaires jusqu’à 30% selon le magazine économique Wirtschaft Woche.
Une stratégie payante puisque toujours selon des informations du magazine de décembre, Aldi a battu tous ses records de chiffres d’affaires au premier semestre 2016.
Des tests donc probants et qui assurent encore un bel avenir au hard discount nouvelle version surtout en Allemagne et au Royaume Uni où son implantation est en plein essor.

Plus de franchises
Franchise HUBLISS HUBLISS

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 10 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 80 000€

Franchise REPAR’STORES REPAR’STORES

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 5 000€

Franchise BODY MINUTE BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise POINT S POINT S

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

Franchise BRICORAMA BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

Franchise MEMPHIS MEMPHIS

Restaurant à thème

Apport : 150 000€

Franchise NETTO NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 60 000€

Plus de franchises

Actualités

Après la Belgique, l’Italie et l’Espagne, le partenariat entre l’enseigne de grande distribution Carrefour et le spécialiste de la livraison à domicile Deliveroo continue de s’étendre en se développant cette fois dans l’hexagone. L’union fait la force En pleine période de crise sanitaire, la livraison fait désormais partie intégrante de la vie de tous les […]

Plus que PRO poursuit son développement sur le territoire national. Le réseau a récemment accueilli un nouveau licencié de marque dans le département du Jura (39). Motivé par l’envie d’entreprendre à son compte, Sébastien Brugnot a immédiatement été emballé par le concept. Du haut de ses 44 ans, le nouveau partenaire Plus que PRO va […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Attila

Réparation, entretien et maintenance de toitures

Apport : 40 000€

Droit d'entrée : 26 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.