Les enseignes de la grande distribution communiquent sur leurs politiques prix bas

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Les enseignes de la grande distribution communiquent sur leurs politiques prix bas
  • Créé le : 27/03/2013
  • Modifé le : 05/03/2020
Crise oblige, la guerre des prix est déclarée. En première ligne, les enseignes de distribution alimentaire qui, pour résister n’ont pas d’autres choix que de communiquer sur leur politique de prix. Au programme : publicité comparative, garanties prix bas… même les entreprises qui n’avaient pas l’habitude de se positionner sur ce créneau s’y mettent ! Petit tour d’horizon des politiques prix des grands noms de la distribution française.

E. Leclerc le précurseur

En 2006, le réseau de supermarchés E. Leclerc est précurseur en matière de publicité comparative. Il lance son site quiestlemoinscher.com avant de devoir faire machine arrière à cause de poursuites judiciaires. Aujourd’hui, le contexte a changé, il n’est les le seul à se lancer sur ce terrain et ne cache pas ses ambitions de préparer la riposte.

La garantie prix bas de Carrefour

En janvier 2012, le groupe Carrefour lançait sa garantie « prix le plus bas » sur 500 produits de marques nationales. Le principe : si le client trouve moins cher dans un rayon de 15 km, le distributeur alimentaire s’engage à lui rembourser deux fois la différence. Cette opération qui a fait l’objet d’une campagne de publicité comparative qui était une première en France depuis 1984 pour le réseau.

Les campagnes comparatives d’Intermarché

Chez Intermarché, une grande place est donnée à la publicité comparative. Depuis la première en novembre 2011, neuf campagnes ont été mises en place. A chaque fois, ce sont trois ou quatre produits qui font l’objet d’une comparaison prix. L’expérience de garantie prix tentée en 2006 n’a quant à elle pas été concluante et aune politique en ce sens n’a été renouvelée.

Auchan communique sur ses produits à moins de 1 €

Du côté de l’enseigne nordiste, pas question de mettre en place des publicités comparatives. Chez Auchan, on communique surtout sur les produits à moins d’1 € en insistant sur le frais (fruits, légumes, viande, etc.). En magasin, cet effort est relayé via la présence de rayons de self-discount qui ne réunissent pas moins de 350 produits à moins de 1 €.

Système U parie sur la transparence

Malgré une tentative de publicité comparative, le réseau de coopératives Système U a finalement opté pour des campagnes de transparence des prix et de la qualité des produits avec sa campagne « U le commerce qui profite à tous ».

Casino rembourse dix fois la différence

Petit dernier de la communication « bas prix », le groupe Casino a lancé en janvier 2013 une opération sur 2000 produits en s’engageant à rembourser dix fois la différence si le client trouve moins cher. En février, il a étendu son action sur 3000 produits.

Vu dans LSA n° 2263

Pour découvrir de plus amples informations sur le secteur, cliquez et découvrez les besoins en recrutement des réseaux de franchise de supermarchésRegarder également nos vidéos sur les franchises de supermarchés

Plus de franchises
Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 100 000€

Franchise Esthetic Center Expert Minceur Esthetic Center Expert Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise Plus que PRO Plus que PRO

Marketing, communication, publicité

Franchise LA REUNION DES ENTREPRENEURS LA REUNION DES ENTREPRENEURS

Conseil, formation, coaching

Apport : 10 000€

Franchise TOM&CO (Tom and Co/Tomandco) TOM&CO (Tom and Co/Tomandco)

Alimentation animale

Apport : 100 000€

Franchise Promovacances Promovacances

Transport, voyage, tourisme

Apport : 40 000€

Franchise GROSFILLEX FENETRE GROSFILLEX FENETRE

Artisanat pour l'habitat

Apport : 40 000€

Franchise ADHAP ADHAP

Service à la personne âgée ou dépendante

Apport : 50 000€

Plus de franchises

Actualités

Opérateur de réseau mobile virtuel fondé il y a plus de 30 ans Coriolis Télécom annonce le renouvellement de son partenariat pour la saison 2020-2021 avec le célèbre club de Hockey sur Glace d’Amiens, dont les membres sont également surnommés « les Gothiques ». Des liens indestructibles Expert de la téléphonie et leader de son secteur, Coriolis […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Entrepreneur originaire de Bordeaux, Stéphan GORA accompagne depuis plus de 20 ans les PME et enseignes de franchise dans leur croissance, dans des secteurs variés : distribution, commerce, immobilier, restauration, services BtoB ou BtoC bâtiment, ou encore les startups innovantes labellisées FrenchTech. Face aux défis actuels et à la nécessité de disposer d’outils qui lui […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Norauto

Le pionnier du concept de centre auto en France

Apport : 100 000€

CA moyen : 1 300 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.