Les chaînes et franchises de prêt à porter se mettent au street marketing

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Les chaînes et franchises de prêt à porter se mettent au street marketing
  • Créé le : 12/10/2012
  • Modifé le : 21/02/2020
On a vu naître ces dernières années nombre de concepts de commerce ambulant, essentiellement dans le secteur de la restauration. C’est au tour des enseignes d’habillement et de prêt à porter de s’emparer des rues et des trottoirs avec des supports itinérants comme les triporteurs, les concepts store éphémères ou des chasses aux trésors virtuels.

QUAND LES CHAINES ET FRANCHISE DE PRET A PORTER DEAMBULENT

A l’heure où les nouvelles technologies sont les grandes autoroutes de la communication, certaines enseignes réinvestissent places et trottoirs « pour de vrai ». Capter le regard du piéton, l’étonner, le surprendre, l’attirer Quand le client ne vient pas à vous, c’est vous qui allez à lui. Trois enseignes ont fait ce pari, Kiabi, Cyrillus, et La Redoute, mêlant habilement communication et expressions ludiques.

Conçu dans un conteneur, le pop up store de la franchise Kiabi est déployé dans une dizaine de villes en France jusqu’à la mi-octobre. Ce « road fashion show » présente 145 silhouettes différentes et propose les conseils de deux professionnelles pour du coaching de mode. Elles disposent à la fois de portants à vêtements et d’e book interactifs. Des écrans diffusent le défilé de la nouvelle collection, défilé relayé également par des       « Cyklop », de jeunes ambassadeurs qui parcours les rues munis d’un écran multimédia posté juste au-dessus de leur tête.

Plus vintage, la franchise de prêt à porter et linge de maison Cyrillus a fait le choix de triporteurs pour aller au-devant de sa clientèle. Touche poétique, les jeunes conductrices s’arrêtent devant les magasins de l’enseigne et récitent des poésies de Jacques Prévert. Un choix dicté par le partenariat entre la franchise de prêt à porter et l’animation culturelle « le printemps de la poésie ».

Le véadiste La Redoute a choisi quant à lui une forme plus technologique de communication : la création de onze magasins virtuels qui proposeront des produits accessibles immédiatement à l’achat. Pour y accéder il suffisait de télécharger sur son smart phone, l’application « street shopping » créée par l’agence Relatia. Automatiquement géolocalisée, la cliente peut aussi participer à une chasse aux trésors, tout aussi virtuelle, organisée dans plus d’une cinquantaine de villes. Lorsque vous approchiez d’un picto signalant la présence d’un cadeau (jeans, bijoux, objets décoration etc.), il suffisait de cliquer sur l’icône pour déballer le cadeau. Selon l’enseigne, le jeu aurait suscité plus de 33 000 téléchargements.

Découvrez les autres réseaux de franchise de mode et d’équipement à la personne qui recrutent.

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

Plus de franchises
Franchise PANO SIGN’SERVICE PANO SIGN’SERVICE

Marketing, communication, publicité

Apport : 15 000€

Franchise SILIGLASS SILIGLASS

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

Franchise ESSOR des ENTREPRISES ESSOR des ENTREPRISES

Conseil, formation, coaching

Apport : 500€

Franchise AQUILA RH AQUILA RH

Recrutement, intérim, RH

Apport : 25 000€

Franchise CLASS’ CROUTE CLASS’ CROUTE

Restauration rapide, fast food

Apport : 100 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 300 000€

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 90 000€

Franchise Comptoir de Location Comptoir de Location

Location de matériel de BTP

Apport : 100 000€

Plus de franchises

Actualités
Lapeyre veut conquérir l’Hexagone en ouvrant des franchises

Multi-spécialiste de la rénovation fonctionnelle de l’habitat, Lapeyre est présent en France et dans les DOM-TOM à travers un réseau de 132 magasins. L’enseigne souhaite accélérer son développement et mise sur la franchise pour y arriver. Pourquoi Lapeyre choisit la franchise pour se développer ? Dans le cadre de son plan de relance « Convergence & […]

Coup de projecteur sur le concept de la franchise DAL’ALU

Spécialiste de l’évacuation des eaux pluviales et de la création de gouttières en aluminium en continu, la franchise DAL’ALU continue d’innover pour proposer des solutions pratiques et esthétiques pour les façades et les toitures. DAL’ALU, une entreprise familiale DAL’ALU se situe à Saint-Médard-d’Eyrans près de Bordeaux. 20 000 m² d’usine, de stockage et de bureaux […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
SILIGLASS

Réseau spécialiste de la pose, réparation et remplacement de pare-brise & vitrage

Près de 80 centres exploités par des adhérents indépendants

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 10 000€
  • CA moyen : 300 000€
  • Droit d'entrée : 5 000€
  • Nombre d'unités total en national : 60
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.