Les ados : l’identité par les marques

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  • Créé le : 07/10/2004
  • Modifé le : 07/10/2004

Les habitudes de consommation des ados (même si ce sont, sans doute, les plus évolutives) ont toujours porté une lourde signification; chez les 13-19 ans, elles signent l’appartenance à un groupe; les vêtements sont un message de plus, avec les portables, les accessoires, le matériel audio et vidéo.

Les jeunes regardent d’abord les marques, c’est vrai. En quête d’identité, ils se raccrochent à ces symboles qui leur permettent de s’intégrer au groupe de leur choix, comme autant de « passeports sociaux ».

L’univers des jeunes branchés est partagé, comme du temps de nos ancêtres, en quelques grandes tribus. Relents de notre instinct grégaire ? Toujours est-il que les ados, selon leurs affinités sociales, sont indiscutablement influencés dans leurs achats. Les fans des sports à roulettes et de glisse (skate, roller, surf, etc.), classés dans la « board culture », arborent des grandes marques comme des noms moins connus (Vans, Ethnies, Quicksilver, etc.). Ils n’hésitent d’ailleurs pas à associer plusieurs d’entre elles dans un effet de superposition de vêtements ultra-large.

Quand ils ont de l’argent à investir dans leur look, les ados branchés s’installent dans la « culture club », à laquelle s’imposent des marques haut de gamme voire de luxe, comme Diesel, Dior… C’est la tenue correcte exigée des derniers lieux branchés où faire la fête !

Les amateurs de hip-hop et de rap affichent d’autres préférences, pour les marques Lacoste, Reebok et Nike.

N’oublions pas dans cette segmentation rapide de la société adolescente, les autres courants qui ont perdu de leur puissance, mais n’ont pas pour autant disparu. On distingue encore le courant « gothic » marqué de noir et d’aspirations philosophiques, le style « reggae » et ses couleurs vives et, enfin, la culture « free-party » dont l’opinion publique retient sans mal, et souvent avec crainte, les fameuses raves.

Vu dans le « Journal du textile ». Pourquoi en parler dans un site sur la Franchise ? POur que vous pensiez à bine vous faire expliquer la cible visée par votre futur franchiseur. Tout est explicable et doit être compris avant de signer un contrat.

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