Décathlon rend le sport accessible à tous

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  • Créé le : 08/11/2014
  • Modifé le : 08/11/2014
Le Groupe français Oxylane – leader dans la distribution d’articles de sports – regroupe des enseignes comme Décathlon Easy (ex-Koodza), Chullanka, Decat’ et Terre &Eau. Décathlon, se référant à sa stratégie 2013, explique que l’exercice de l’année dernière a été marqué par la volonté de baisser les prix. Ce qui s’inscrit selon la marque dans une démarche d’« accessibilité renforcée » en cette période de crise économique.

Le Groupe Oxylane avait réalisé en 2013 un progrès de 6,1 % de son chiffre d’affaires soit une croissance de 7,4 milliards d’euros contre 7 milliards d’euros réalisés en 2012. Il faut noter cependant que le chiffre d’affaires de sa marque de pointe Décathlon, n’a pas enregistré la même progression et s’est limité à seulement 1,3 % à périmètre comparable. En conséquence de cette stabilisation, 1.400 références ont eu recourt à une stratégie de baisse des prix de 14 % en 2013.

Les produits bleus Décathlon encore plus accessibles

Le directeur général de Décathlon a indiqué que la baisse de tarifs est la priorité de l’enseigne qui tient à rester à l’écart des concurrents. Cette politique sera par ailleurs renforcée particulièrement concernant les tarifs de la gamme premier prix, les «produits bleus» de la marque.

Implantée dans 20 pays dont deux points de vente récemment ouverts en Bulgarie, le réseau compte désormais environ 720 magasins dont 258 rien qu’en France. L’enseigne Décathlon est présente dans près de 15 pays en Europe, au Brésil, en Russie, en Inde et en Chine. Présence que l’enseigne a tenu à conforter. En effet, l’enseigne implantée depuis 10 ans en chine, compte aujourd’hui 80 unités avec les 25 points de vente récemment inaugurés.


Décathlon ne franchise que dans certains pays mais ni en France, ni en Belgique. 

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