Le commerce de la lingerie est en complète recomposition

Créé le : 24/05/2009
Modifé le : 02/10/2019

Moyen, haut de gamme, personne n’est épargné.

Une marque emblématique comme Simone Pérèle, entreprise familiale fondée en 1948 vient de racheter les boutiques Laure Sokol à Paris pour se redonner une identité . Gerbe qui se veut milieu/haut de gamme et 100% française vient d’ouvrir 2 boutiques à Paris malgré une diffusion dans plus de 1500 points de vente en France et 300 à l’étranger.
Chantelle avait ouvert le bal avec ses marques Passionata et Orcanta vendues dans les boutiques à leurs noms. Quant à l’enseigne Aubade, racheté par le groupe suisse Calida, elle a ouvert 21 boutiques en France et 4 à l’étranger et projette une dizaine ouvertures en 2009. La délocalisation de sa fabrication a réduit les coûts de production qui ont été investis dans la distribution.

Pourquoi cette nécessité de développer ses propres réseaux ?

L’offre s’était beaucoup élargie et éparpillée avec les chaînes intégrées qui aujourd’hui semblent avoir trouvé leur rythme de croisière. Les détaillants multimarques sont de moins en moins nombreux et la consommation n’est pas au rendez-vous.
Tous ces baromètres ont montré qu’il fallait prendre des décisions à la fois pour être présent partout et visible en ouvrant des réseaux de franchises et en maillant tout le territoire. C’est ce qu’a fait la marque Triumph en ouvrant des boutiques dans les zones où elle était peu présente voire absente : Bordeaux, Metz, Marseille pour 2008 et Paris, Lille, Nancy pour 2009.

Les autres ténors de ce secteur comme Dim, Lejaby-Palmers restent en attente d’une éclaircie dans le monde des sous-vêtements et de la lingerie pour se positionner sur leur mode de distribution. Le paysage du commerce de la lingerie risque de subir encore de profondes mutations et l’année 2009 sera décisive pour beaucoup d’acteurs de ce marché.

Si le secteur vous plait, découvrez les réseaux de lingerie qui franchisent

Plus de franchises

ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

BRICO CASH

Bricolage et jardinage

Apport : 200 000€

COLUMBUS CAFÉ & CO

Café et bar spécialisé

Apport : 80 000€

REPAR’STORES

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 5 000€

GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

POINT S

Centre auto et Station service

Apport : 60 000€

MONDIAL TISSUS

Décoration et linge de maison

Apport : 70 000€

CENTURY 21 FRANCE

Agence immobilière

Apport : 50 000€

Actualités

Le Responsable développement d’Avenir Rénovations dévoile les ambitions de son réseau

Interviews des réseaux 02/04/2025

Thomas Alligier, responsable développement chez Avenir Rénovations, dévoile les ambitions de son réseau

Dans cette interview pour Franchise Magazine, Thomas Alligier, responsable du développement d’Avenir Rénovations, présente ses objectifs d’expansion en France et à l’international. Le réseau Avenir Rénovations aujourd’hui Avenir Rénovations compte aujourd’hui 164 franchisés en France, ainsi qu’un franchisé en Corse et un autre à La Réunion. En 2025, l’enseigne prévoit plusieurs projets de développement : […]

Actualités des réseaux 02/04/2025

Comment la franchise Burger King conquiert le marché français

Absent du paysage français pendant 15 ans, Burger King a orchestré un comeback spectaculaire depuis 2012, s’imposant comme un acteur incontournable de la restauration rapide dans l’Hexagone. Ce retour triomphal, marqué par une expansion à vitesse grand V avec 50 à 60 ouvertures annuelles, suscite naturellement l’intérêt des entrepreneurs en quête d’opportunités dans le secteur […]

Autres articles antérieurs

23/05/2009

Le guide immobilier local du réseau ORPI

23/05/2009

Le géant de la distribution Auchan confirme sa volonté d’investir le marché roumain

23/05/2009

La distribution et la franchise aux Antilles

22/05/2009

Interview d’un multi franchisé La Boîte à Pizza

22/05/2009

Consultant en franchise ou en recrutement salarié ou affilié ?

22/05/2009

Une ouverture alléchante pour la franchise Subway !