Il existe des disparités entre les agglomérations de plus de 100 000 habitants et celles de moins de 100 000 habitants. En effet, les villes moyennes ont un challenge dans les prochaines années : faire revivre leur centre-ville car c’est à la fois une demande des habitants mais aussi une nécessité de redynamiser le commerce de proximité en fonction de son environnement.
Il n’en reste pas moins vrai que fréquenter le centre-ville reste une habitude ancrée et synonyme de convivialité. Les chiffres de cette enquête le prouvent. 92% des Français estiment que la modernisation des centres villes doit être un objectif prioritaire pour les municipalités. Les jeunes 18-24 ans déclarent à 86% s’y rendre au moins une fois par semaine sur l’ensemble de la population qui s’y rend à 72%.
Un attachement qui varie en fonction de l’âge et des centres d’intérêt
Le centre-ville se partage le marché global avec les centres commerciaux de périphéries à presque égalité (48% pour le premiers, 49% pour les seconds). Pour les achats dits courants, la périphérie l’emporte à 73% contre 26% pour le centre-ville.
Mais l’attractivité du centre-ville se confirme ; Jugé par 66 % des sondés comme un endroit convivial, le centre-ville est même le lieu privilégié des consommateurs pour les achats de services-loisirs (68 %), de produits plaisir-cadeaux (64 %), d’articles de mode (51 %) et de produits de soins-santé-beauté (51 %).
A noter que l’attraction joue pour les jeunes sur les lieux de partage (restaurants, bars) et pour les autres des endroits pour shopper et se faire plaisir avec un achat autre qu’utilitaire réservé plutôt aux magasins de périphérie. On y vient pour des rendez-vous personnels 51% (médecin, coiffeur.) des métiers qui sont restés plutôt dans les centres des villes.
C’est la région Ile de France qui remporte la palme de la plus forte fréquentation et parmi les catégories socio-professionnelles, 81% sont des cadres ou professions libérales.
Une image prix à améliorer
La périphérie reste toujours compétitive avec une offre plus domestique et majoritairement moins utilitaire mais aussi sur les secteurs de la décoration et l’ameublement nécessitant plus de surface.
les Français viennent en centre-ville pour le choix, la qualité de l’offre et afin de retrouver une vie sociale. Quant aux jeunes générations hyper-connectées, le centre-ville est aussi à vivre en tant que réseau social avec des lieux de rencontre conçus pour eux. Le WiFi, la géolocalisation et la connexion en général doit faire partie du centre-ville de demain.
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