Le bricolage au féminin

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le bricolage au féminin
  • Créé le : 15/07/2003
  • Modifé le : 15/07/2003

Les femmes ont acquis une autonomie question travaux manuels et constituent un vrai relais de croissance pour le bricolage selon Christian Daudier, directeur des achats, et Peter Van Vliet, directeur des études de la troisième enseigne mondiale du bricolage dont nous reprenons ci-après quelques idées.

Il n’y a pas de déclin du bricolage masculin mais, même si le bricolage est toujours majoritairement le fait des hommes, les femmes ont un rôle de prescriptrices évident. On est maintenant dans une période de confort de consommation et d’esthétique et là, le rôle de la femme devient tout à fait prépondérant. 

Le samedi, dans chaque magasin, un professionnel démontre l’usage ou la mise en chantier d’un type de produit, ce qui permet au client d’apprendre les bons gestes. Ce que l’on constate dans ces stages, c’est une forte présence féminine. Les femmes envisagent aussi d’apprendre le bricolage à leurs enfants. Elles considèrent que les enfants peuvent bricoler à partir de 9/10 ans. 

C’était les hommes, il y a une dizaine d’années, qui étaient les vrais bricoleurs, avec une transmission du père au fils. Aujourd’hui, on a également une transmission de la mère aux enfants et donc une ouverture complète du bricolage vers les enfants. Les gestes du bricolage sont très vite nécessaires pour les enfants parce que leurs jouets ou leurs jeux le nécessitent. Avoir un vélo, des rollers, nécessite de savoir manipuler un certain nombre d’outils. Cela rentre très vite dans la vie d’un enfant d’autant plus qu’aujourd’hui les bons outils existent.

9 femmes sur 10 bricolent et parmi elles, 20 % font de très gros travaux. On sait également que 40 % de nos clients sont des clientes. Il ne faut pas non plus plonger dans une dérive qui voudrait que les femmes soient désormais des poseuses de parpaings mais les femmes se sont accaparées la technique pour pouvoir dire « Voilà ce que nous allons faire » dans la maison.

La femme définit le projet fini, le budget, c’est un peu le chef de chantier. L’homme a plus un rôle d’exécutant. Il y a quelques années, la femme était prescriptrice et l’homme bricolait. Il y avait une rupture nette entre le passage de témoins. La femme disait « Je veux ça », l’homme le faisait. Aujourd’hui, la femme dit « Non, je veux plutôt telle peinture, telle finition, que cela ait tel aspect ». Elle considère l’impact budgétaire alors qu’avant, c’était les hommes qui achetaient. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.

NDLR : Les conséquences de cette évolution sont bien sûr positives en termes d’importance de marché mais aussi nombreuses en ce qui concerne l’agencement du magasin, la façon de présenter, de vendre…. Le marché du bricolage est un choix possible pour un futur franchisé mais il faudra vérifier avec l’enseigne visée que son approche marketing prend en compte ces nouvelles réalités du bricolage dont le bricolage féminin est un des aspects primordiaux.

Plus de franchises
Franchise AVENIR RÉNOVATIONS AVENIR RÉNOVATIONS

Entretien et rénovation

Apport : 5 000€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise PERENE PERENE

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 60 000€

Franchise BODY MINUTE BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

Franchise EAT SALAD EAT SALAD

Restauration rapide, fast food

Apport : 150 000€

Franchise GREEN IS BETTER GREEN IS BETTER

Restauration rapide, fast food

Apport : 70 000€

Franchise NETTO NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 60 000€

Franchise AU NOM DE LA ROSE AU NOM DE LA ROSE

Fleuriste

Apport : 40 000€

Plus de franchises

Actualités

Après plusieurs semaines de travaux, l’enseigne Cuisine Plus annonce la réouverture de son point de vente de Montluçon. Une relance qui intervient durant la même période l’inauguration de 3 autres unités implantées à Montpellier, Agen et Narbonne. David-Pires, multi-franchisé Cuisine Plus La collaboration du multi-franchisé David Pires avec l’enseigne Cuisine Plus démarre il y a […]

L'Indicateur de la Franchise

L'Indicateur de la Franchise

Une année 2021 qui démarre fort pour le réseau expert Heytens qui accueille à son bord une nouvelle franchisée installée à Terville, en Moselle. Une gérante devenue dirigeante Enseigne leader du store et du rideau sur-mesure depuis sa fondation en 1974, Heytens poursuit activement le déploiement de son concept en ouvrant les portes d’une toute […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Plus que PRO

Rejoignez le 1er (et le seul) réseau expert en avis clients

Apport : 0€

CA moyen : 120 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.