Le bricolage au féminin

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le bricolage au féminin
  • Créé le : 15/07/2003
  • Modifé le : 15/07/2003

Les femmes ont acquis une autonomie question travaux manuels et constituent un vrai relais de croissance pour le bricolage selon Christian Daudier, directeur des achats, et Peter Van Vliet, directeur des études de la troisième enseigne mondiale du bricolage dont nous reprenons ci-après quelques idées.

Il n’y a pas de déclin du bricolage masculin mais, même si le bricolage est toujours majoritairement le fait des hommes, les femmes ont un rôle de prescriptrices évident. On est maintenant dans une période de confort de consommation et d’esthétique et là, le rôle de la femme devient tout à fait prépondérant. 

Le samedi, dans chaque magasin, un professionnel démontre l’usage ou la mise en chantier d’un type de produit, ce qui permet au client d’apprendre les bons gestes. Ce que l’on constate dans ces stages, c’est une forte présence féminine. Les femmes envisagent aussi d’apprendre le bricolage à leurs enfants. Elles considèrent que les enfants peuvent bricoler à partir de 9/10 ans. 

C’était les hommes, il y a une dizaine d’années, qui étaient les vrais bricoleurs, avec une transmission du père au fils. Aujourd’hui, on a également une transmission de la mère aux enfants et donc une ouverture complète du bricolage vers les enfants. Les gestes du bricolage sont très vite nécessaires pour les enfants parce que leurs jouets ou leurs jeux le nécessitent. Avoir un vélo, des rollers, nécessite de savoir manipuler un certain nombre d’outils. Cela rentre très vite dans la vie d’un enfant d’autant plus qu’aujourd’hui les bons outils existent.

9 femmes sur 10 bricolent et parmi elles, 20 % font de très gros travaux. On sait également que 40 % de nos clients sont des clientes. Il ne faut pas non plus plonger dans une dérive qui voudrait que les femmes soient désormais des poseuses de parpaings mais les femmes se sont accaparées la technique pour pouvoir dire « Voilà ce que nous allons faire » dans la maison.

La femme définit le projet fini, le budget, c’est un peu le chef de chantier. L’homme a plus un rôle d’exécutant. Il y a quelques années, la femme était prescriptrice et l’homme bricolait. Il y avait une rupture nette entre le passage de témoins. La femme disait « Je veux ça », l’homme le faisait. Aujourd’hui, la femme dit « Non, je veux plutôt telle peinture, telle finition, que cela ait tel aspect ». Elle considère l’impact budgétaire alors qu’avant, c’était les hommes qui achetaient. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.

NDLR : Les conséquences de cette évolution sont bien sûr positives en termes d’importance de marché mais aussi nombreuses en ce qui concerne l’agencement du magasin, la façon de présenter, de vendre…. Le marché du bricolage est un choix possible pour un futur franchisé mais il faudra vérifier avec l’enseigne visée que son approche marketing prend en compte ces nouvelles réalités du bricolage dont le bricolage féminin est un des aspects primordiaux.

Plus de franchises

GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

DIETPLUS

Institut de beauté, esthétique

Apport : 5 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

GRAIN DE MALICE

Mode et prêt à porter femme

COMPTOIR DE LOCATION

Location de matériel de BTP

Apport : 200 000€

BRICORAMA

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 300 000€

LA MIE CALINE

Boulangerie - Pâtisserie

Apport : 80 000€

Plus de franchises

Actualités
Que s’est-il récemment passé chez Columbus Café & Co ?

Le réseau Columbus Café & Co a réuni ses franchisés à l’occasion de sa convention franchise 2023 et en a notamment profité pour récompenser son Columbus Café & Co Decathlon France Epagny en lui attribuant le 1er Prix de la Meilleure Progression, dans la catégorie Shop in Shop. L’enseigne a, d’autre part, annoncé qu’elle avait terminé, pour […]

Les avantages d'ouvrir une franchise en 2024

Fin 2023, difficile de faire abstraction du climat social et économique anxiogène. Autant d’arguments en faveur d’un renoncement et d’une mise en retrait par rapport à d’éventuels projets d’entrepreneuriat. C’est justement à cause d’une telle incertitude qu’il est primordial de débuter une activité sur une base solide et saine. La franchise offre ce type de […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
LE JARDIN DES FLEURS

Concept de magasin de fleurs fraîches en libre-service

30 ans d’expérience avec une double expertise de franchiseur et de fleuriste

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 542 000€
  • Droit d'entrée : 17 000€
  • Nombre d'unités total en national : 80
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.