Le bricolage au féminin

Actualités & Interviews / Actualités des réseaux / Le bricolage au féminin
  • Créé le : 15/07/2003
  • Modifé le : 15/07/2003

Les femmes ont acquis une autonomie question travaux manuels et constituent un vrai relais de croissance pour le bricolage selon Christian Daudier, directeur des achats, et Peter Van Vliet, directeur des études de la troisième enseigne mondiale du bricolage dont nous reprenons ci-après quelques idées.

Il n’y a pas de déclin du bricolage masculin mais, même si le bricolage est toujours majoritairement le fait des hommes, les femmes ont un rôle de prescriptrices évident. On est maintenant dans une période de confort de consommation et d’esthétique et là, le rôle de la femme devient tout à fait prépondérant. 

Le samedi, dans chaque magasin, un professionnel démontre l’usage ou la mise en chantier d’un type de produit, ce qui permet au client d’apprendre les bons gestes. Ce que l’on constate dans ces stages, c’est une forte présence féminine. Les femmes envisagent aussi d’apprendre le bricolage à leurs enfants. Elles considèrent que les enfants peuvent bricoler à partir de 9/10 ans. 

C’était les hommes, il y a une dizaine d’années, qui étaient les vrais bricoleurs, avec une transmission du père au fils. Aujourd’hui, on a également une transmission de la mère aux enfants et donc une ouverture complète du bricolage vers les enfants. Les gestes du bricolage sont très vite nécessaires pour les enfants parce que leurs jouets ou leurs jeux le nécessitent. Avoir un vélo, des rollers, nécessite de savoir manipuler un certain nombre d’outils. Cela rentre très vite dans la vie d’un enfant d’autant plus qu’aujourd’hui les bons outils existent.

9 femmes sur 10 bricolent et parmi elles, 20 % font de très gros travaux. On sait également que 40 % de nos clients sont des clientes. Il ne faut pas non plus plonger dans une dérive qui voudrait que les femmes soient désormais des poseuses de parpaings mais les femmes se sont accaparées la technique pour pouvoir dire « Voilà ce que nous allons faire » dans la maison.

La femme définit le projet fini, le budget, c’est un peu le chef de chantier. L’homme a plus un rôle d’exécutant. Il y a quelques années, la femme était prescriptrice et l’homme bricolait. Il y avait une rupture nette entre le passage de témoins. La femme disait « Je veux ça », l’homme le faisait. Aujourd’hui, la femme dit « Non, je veux plutôt telle peinture, telle finition, que cela ait tel aspect ». Elle considère l’impact budgétaire alors qu’avant, c’était les hommes qui achetaient. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.

NDLR : Les conséquences de cette évolution sont bien sûr positives en termes d’importance de marché mais aussi nombreuses en ce qui concerne l’agencement du magasin, la façon de présenter, de vendre…. Le marché du bricolage est un choix possible pour un futur franchisé mais il faudra vérifier avec l’enseigne visée que son approche marketing prend en compte ces nouvelles réalités du bricolage dont le bricolage féminin est un des aspects primordiaux.

Plus de franchises
Franchise RELOOKING Beauté Minceur RELOOKING Beauté Minceur

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 60 000€

Franchise L’ONGLERIE L’ONGLERIE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 15 000€

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 70 000€

Franchise ACUITIS ACUITIS

Optique (ou opticien)

Apport : 80 000€

Franchise TICKET PROMO TICKET PROMO

Marketing, communication, publicité

Apport : 2 500€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise L’ATELIER DU CHOCOLAT L’ATELIER DU CHOCOLAT

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

Plus de franchises

Actualités

La franchise Fresh Burritos poursuit son maillage territorial avec l’ouverture de quatre nouveaux restaurants depuis septembre dernier. Pour son développement, la tête de réseau a opté pour une approche mixte, 40 % des projets sont en propre contre 60% en franchise. Mais avec les circonstances actuelles, toute l’activité du réseau a été suspendue. Le spécialiste […]

Les mesures restrictives prises par le gouvernement français pour limiter la propagation du coronavirus ont contraint la franchise Carrément Fleurs à fermer tous ses magasins. Ne pouvant plus écouler leurs stocks sur le marché, tous les franchisés ont pris l’incitative de distribuer gratuitement leurs fleurs avant de suspendre leur activité. En pleine crise sanitaire, le […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Body' Minute

Leader de la Beauté sans rendez-vous

Apport : 30 000€

CA moyen : 250 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.