La franchise de puériculture investit la région parisienne

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  • Créé le : 24/11/2010
  • Modifé le : 24/11/2010
France Maternité opère sur le marché de l’enfant avec une offre de puériculture et de textile qui en ont fait un des principaux leaders sur ce marché. Son enseigne Bébé 9 est bien installée en province et son concept remis au goût du jour avec la communication Ad hoc a mis tous les commerçants distribuant la marque sur la même longueur d’ondes en termes d’image et d’assortiment. Le groupement d’achat peut ainsi afficher des résultats en hausse de 3% en 2010 à surface comparable en partie grâce aux 15 ouvertures de l’année.

Paris et la région Ile de France restait sous-représentés et 2010 sera l’année parisienne pour Bébé 9. 4 magasins sont programmés dans la capitale ou sa banlieue pour l’année prochaine. Des surfaces de vente de 900 à 1 000 m2 qui offriront toute la gamme puériculture, vêtements enfant et layette qui afficheront les différents univers de l’offre Bébé 9.
Autre objectif pour 2011, l’augmentation du panier moyen par une optimisation du merchandising et une meilleure mise en valeur du segment textile qui n’était pas dans l’ADN de la marque plutôt typée équipement puériculture. Le groupement veut promouvoir dans ses magasins les marques nationales ( Cache cur, Coudémaille, Berlingot, Naturapura, Mamalicious) et la nouvelle rentrée chez Bebé 9, Phildar. Même si les vêtements enfant représentent moins de 10% du chiffre d’affaires, il est à la fois une porte d’entrée pour les futures mamans (qui trouvent aussi pour elle-même une collection textile) et souvent un complément à l’achat de grosse pièces d’équipement.
Le réseau Bébé 9 bénéficie de 190 magasins qui appartiennent aux 145 adhérents du groupement.

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