La fin du mass market pour les enseignes de mode et de sport ?

  • Créé le : 19/06/2009
  • Modifé le : 19/06/2009
Par « mass market », comprenez « uniformisation, de l’offre des marques et enseignes », un modèle omniprésent depuis plus de quinze ans qui, selon un sondage réalisé par L’institut français de la mode, commencerait à lasser les consommateurs.

Selon cette étude, les Français en auraient assez de retrouver les mêmes modèles d’un magasin à l’autre et rechercheraient plus d’originalité. Vive le style unique !

Ainsi, pour faire face à la conjoncture et pour rompre avec cette uniformisation de l’offre, les enseignes de mode et de sport (franchises ou non) se lancent dans de nouvelles stratégies attractives : le discount et la création de concepts de plus en plus ciblés.

Les enjeux sont de plusieurs ordres :
– sortir du modèle « mass market » et répondre aux besoins d’un consommateur devenu plus individualiste ;
– renforcer le lien d’identification entre les clients et les enseignes et développer de véritables marques-enseignes ;
– s’adapter au contexte de crise en lançant des concepts à bas prix.

Et les exemples sont nombreux : alors que Adidas ou H&M développement des concepts – en montée de gamme – très originaux, plus ciblés, voire communautaires, Oxylane, de son côté développe Koodza, un concept hard-discount de la distribution d’articles de sports.

Le début d’une nouvelle ère pour les enseignes ?

Découvrez les réseaux de franchise qui recrutent dans le secteur de la mode

Vu dans LSA n° 2081

Plus de franchises

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

AVENIR RÉNOVATIONS

Entretien et rénovation

Apport : 20 000€

SILIGOM

Centre auto et Station service

Apport : 30 000€

LA MIE CALINE

Boulangerie - Pâtisserie

Apport : 80 000€

MONDIAL TISSUS

Décoration et linge de maison

Apport : 70 000€

AQUILUS PISCINES ET SPAS

Piscine, Spa, Hammam

Apport : 50 000€

ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Plus de franchises

Actualités
O2 accélère son développement en France et à l’international

La franchise O2 franchit une étape significative dans son développement avec l’ouverture de sa 600ème agence. Fort d’un réseau déjà bien implanté dans une grande partie de la France, l’enseigne ambitionne de poursuivre son expansion dans les zones semi-rurales et rurales, ainsi que dans les DOM-TOM et en Afrique francophone. O2 renforce sa présence en […]

Le réseau PASSTIME renforce sa présence dans les Hautes-Alpes

Hervé Peslin et Christophe Renault, co-inventeurs du concept PASSTIME, ainsi que Philippe Courtial, directeur général, ont accueilli Brice Pellissier au sein du réseau. Ce nouveau franchisé PASSTIME a pour mission de développer l’activité de l’enseigne dans les Hautes-Alpes (05). Engagé auprès des résidents et des commerçants locaux, il leur propose une solution innovante pour améliorer […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
LA MIE CÂLINE

Un vrai succès sur un double marché porteur : produits traditionnels et restauration rapide

Une aventure « délicieusement sympa » partagée par plus de 2200 collaborateurs partout en France !

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 80 000€
  • CA moyen : 878 000€
  • Droit d'entrée : 30 000€
  • Nombre d'unités total en national : 245
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.