La fin du mass market pour les enseignes de mode et de sport ?

  • Créé le : 19/06/2009
  • Modifé le : 27/06/2025
Par « mass market », comprenez « uniformisation, de l’offre des marques et enseignes », un modèle omniprésent depuis plus de quinze ans qui, selon un sondage réalisé par L’institut français de la mode, commencerait à lasser les consommateurs.

Selon cette étude, les Français en auraient assez de retrouver les mêmes modèles d’un magasin à l’autre et rechercheraient plus d’originalité. Vive le style unique !

Ainsi, pour faire face à la conjoncture et pour rompre avec cette uniformisation de l’offre, les enseignes de mode et de sport (franchises ou non) se lancent dans de nouvelles stratégies attractives : le discount et la création de concepts de plus en plus ciblés.

Les enjeux sont de plusieurs ordres :
– sortir du modèle « mass market » et répondre aux besoins d’un consommateur devenu plus individualiste ;
– renforcer le lien d’identification entre les clients et les enseignes et développer de véritables marques-enseignes ;
– s’adapter au contexte de crise en lançant des concepts à bas prix.

Et les exemples sont nombreux : alors que Adidas ou H&M développement des concepts – en montée de gamme – très originaux, plus ciblés, voire communautaires, Oxylane, de son côté développe Koodza, un concept hard-discount de la distribution d’articles de sports.

Le début d’une nouvelle ère pour les enseignes ?

Découvrez les réseaux de franchise qui recrutent dans le secteur de la mode

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Apport : 10 000€

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Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

YVES THURIES – Chocolatier récoltant

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

FIT and GO

Salle de sport et fitness

Apport : 15 000€

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En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 400 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 209
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