Importés du Japon, des Philippines ou du Moyen-Orient, les meubles exotiques font fureur

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Importés du Japon, des Philippines ou du Moyen-Orient, les meubles exotiques font fureur
  • Créé le : 06/08/2003
  • Modifé le : 06/08/2003

Sur le marché du mobilier apparaissent de jeunes enseignes spécialisées dans l’exotisme qui apportent une offre novatrice et des méthodes de vente différentes. Ce créneau semble prometteur…
Actuellement la mode ethnique prend 6 à  7 % du marché mais devrait monter en puissance en France comme à l’échelle internationale notamment parce que la fabrication de mobilier est beaucoup moins chère en Inde ou en Indonésie.

Alors que le commerce du mobilier traditionnel recule, l’exotique apporte un second souffle au marché et les couleurs chaudes de l’hémisphère sud font concurrence à la rigueur nordique. C’est également une invitation au voyage sans quitter le confort de son appartement : cocooning et aventure réunis !

L’augmentation de la demande fait croître les importations, la réalité artisanale de la fabrication devient rare : la plupart des tables basses en tek et des fauteuils en rotin sont produits en grande série. Une douzaine d’importateurs se partagent le marché : Gracieuse Orient, Jadog, La Route du Teck portent bien leurs noms mais certains achètent seulement le bois et fabriquent en Europe.

De nouvelles boutiques voient le jour et des professionnels investissent pour leur propre compte,  Cèdre Rouge a été rachetée par deux dirigeants d’Habitat et Terra Nova créée par l’ancien Monsieur Meuble.

Chaque enseigne développe sa spécificité. Pier Import a été l’un des premiers à se faire un nom et poursuit son développement sous forme de concession à l’international pendant que la Maison Coloniale cible le haut de gamme pour Roche Bobois. L’autre tendance est la diversification de l’offre commerciale : les boutiques vendent non seulement les meubles, mais aussi les tissus, les accessoires. D’autres enfin proposent un  » esprit d’ailleurs  » plutôt qu’une vraie gamme ethnique.

Les techniques de marketing bougent elles aussi, la politique commerciale veut que l’on séduise le client en créant une ambiance chaleureuse, les articles présentés sont sélectionnés avec soin. Les méthodes de fixation de prix accordant une réduction au client le plus pugnace n’ont plus cours, il s’agit aujourd’hui de donner des prix fermes ou d’encadrer étroitement la négociation, on préfère par exemple offrir la lampe qui s’harmonise avec le mobilier. Et la transparence s’impose dans toute la chaîne, fournisseurs et acheteurs ont des pratiques professionnelles claires.

La difficulté reste l’investissement lourd que représente le démarrage d’une boutique bien située sur une surface d’au moins 400 à 600 m2.  Le coût est de l’ordre de 150 000 euros avant emprunts. C’est une bonne raison pour se lancer dans la franchise : un banquier se laissera plus facilement convaincre pour soutenir une enseigne en plein essor.

Dominique Deslandes

Plus de franchises
Franchise CUISINES GUSTO CUISINES GUSTO

Cuisine, bain, placard

Apport : 50 000€

Franchise PLUS QUE PRO PLUS QUE PRO

Services aux entreprises

Apport : 5 000 €

Franchise LA CÔTE ET L’ARÊTE LA CÔTE ET L’ARÊTE

Restaurant à thème

Apport : 250 000€

Franchise ROADY ROADY

Centre auto et Station service

Apport : 75 000€

Franchise LE JARDIN DES FLEURS LE JARDIN DES FLEURS

Fleuriste

Apport : 50 000€

Franchise LA MIE CALINE LA MIE CALINE

Boulangerie - Pâtisserie

Apport : 80 000€

Franchise BUREAU VALLEE BUREAU VALLEE

Fournitures de bureau

Apport : 70 000€

Franchise MY LITTLE WARUNG MY LITTLE WARUNG

Restaurant à thème

Apport : 80 000€

Plus de franchises

Actualités

Pour remédier définitivement au problème des quelques 4.8 millions de « passoires thermiques » en France d’ici 2030, l’Etat a prévu un budget de 11 milliards d’euros. La franchise de diagnostic immobilier Activ’ Expertise, nous explique ce qu’est une passoire énergétique et les solutions pour y remédier. Comment identifier une passoire énergétique ? Une désigne par le terme passoire […]

Le groupe coopératif JouéClub a récemment mis en place de nouveaux partenariats stratégiques dans le but d’offrir une expérience client exceptionnelle. Et pour faire face au contexte de crise en lien avec la pandémie Covid-19, l’enseigne a placé la qualité de l’accompagnement client au cœur de son activité. Prenons l’exemple de la dirigeante, Hélène Murer,du […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation pour vous :
Franchise Piècesetpneu.com
PiècesEtPneus.com

Concept Web to Shop de vente de pièces automobiles

Apport : 10 000€

Droit d'entrée : 10 000€

Candidater maintenant

×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.