L’enseigne de mode Benetton continue sa politique de baisse des coûts et de rationalisation en n’hésitant pas à revoir l’outil de production, les cadres dirigeants ainsi que le réseau de distribution.
Le réseau reste stable en nombre d’unités car les fermetures s’accompagnent d’ouvertures. Ansi, la boutique de New York a été simplement déplacée sur la Ve Avenue comme certaines unités parisiennes. Il s’agit là véritablement de rationalisation en corrigeant certaines implantations.
Le réseau va par ailleurs se renforcer en Allemagne et des ouvertures à Berlin, Cologne, Munich et Hambourg sont prévues dans quelques mois.
La production va bientôt passer de 60% à 80% à l’étranger. Les pays qui accueilleront les usines du groupe italien seront toujours la Hongrie, la Tunisie, le Portugal, la Croatie et l’Inde.
L’unité de production espagnole a récemment fermé ses portes pour rejoindre la Hongrie et Benetton n’envisage pas de produire en Chine.
Autre économie : la réduction de personnel au siège qui affecte surtout les cadres dirigeants.
