Avec sa nouvelle enseigne Happy D., le groupe – qui affiche en 2011 un chiffre d’affaires de 20,4 millions d’euros – espère toucher une clientèle plus jeune.
Happy D, dont le magasin pilote a été installé dans le centre commerciale Le Millénaire à Aubervilliers, propose une collection qui allie mode et confort, s’appuyant comme sa grande sur sur les fameuses fibres textiles thermolactyl. .
Ce nouveau concept est entièrement dédié à la femme et s’adresse clairement aux jeunes seniors de 55 à 65 ans. Elle propose des vêtements colorés souhaités d’avantage « dans l’air du temps ». Il s’agit de séduire les jeunes femmes seniors encore réticente à entrer dans « le magasin de leurs mères ».
Après Aubervilliers, de nouveaux magasins Happy D ont vu le jour à Marseille, Lille, Auxerre, Evreux et Gand en Belgique. Pour ses implantations, le groupe cible les centres-villes et les centres commerciaux des moyennes et grandes villes.
* Selon le discours marketing du groupe, « Damart cultive le goût du bien-être depuis plus de 50 ans. Plus confortables que jamais, les qualités des productions labellisées Thermolactyl, la fibre magique, ont conquis une clientèle toujours plus large bien au-delà de la France, pays d’origine de la marque. » Implanté en France mais également en Belgique, en Grande-Bretagne et en Suisse, « Damart est aujourd’hui reconnu comme une référence internationale et vise désormais une place de leader européen sur le marché des seniors ».
Audrey, rédactrice AC Franchise
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