L’enseigne de lingerie fortement présente en Europe du Nord change de stratégie dans l’hexagone.
Son handicap principal est son nom, son propriétaire néerlandais a donc décidé d’en changer. Le travail est amorcé dans six pays et devrait déboucher vers la fin de l’année. Mais ce changement de marque doit aussi s’accompagner d’une nouvelle stratégie : trois magasins ont été ouverts en 2001 dans le nord de la France et en région parisienne. L’enseigne est habituée à une clientèle nordique qui demande aux dessous davantage de fonctions d’utilité que de séduction. Désormais Hunkemöller revoit sa présentation quasi clinique et s’oriente vers une offre plus sophistiquée pour reprendre son expansion en France. Objectifs : ouvrir 20 à 30 magasins en 2004.
Dominique Deslandes
