Dans le paysage compétitif du commerce d’articles de sport en France, Intersport a marqué l’année 2023 par une performance remarquable, illustrée par une croissance significative de son chiffre d’affaires et une expansion ambitieuse de son réseau de points de vente. Cette évolution est le fruit d’une stratégie audacieuse, incluant notamment l’acquisition de Go Sport, qui a permis à l’enseigne de franchir des étapes décisives vers la réalisation de ses objectifs stratégiques.
Une croissance économique et une ambition renouvelée
L’année 2023 a été synonyme de succès pour Intersport France, qui a vu son chiffre d’affaires national bondir de 52 % par rapport à 2019, atteignant 3,65 milliards d’euros. Cette progression, qui représente une augmentation de 11,2 % par rapport à l’année précédente, témoigne de la vitalité et de la pertinence de l’offre proposée par la coopérative dans un marché hautement concurrentiel. Malgré ces résultats impressionnants, Intersport occupe toujours la deuxième place du marché français derrière Decathlon, qui a enregistré un chiffre d’affaires de 4,752 milliards d’euros en 2023. Cependant, loin de se décourager, Intersport poursuit son ambition de devenir le leader du marché des articles de sport, un objectif qui semble à portée de main compte tenu de la dynamique actuelle.
L’expansion du réseau de points de vente d’Intersport est un autre indicateur de sa croissance soutenue. En effet, l’entreprise a dépassé le cap des 900 magasins en France, grâce notamment à l’intégration de Go Sport dans son giron. Cette acquisition stratégique a non seulement augmenté le nombre de magasins Intersport, mais a également permis à l’enseigne de renforcer sa présence en Île-de-France, région stratégique à l’approche des Jeux Olympiques de Paris 2024. Avec 931 points de vente au début de 2024, contre 660 en 2019, et le dépassement du seuil des 100 magasins sous l’enseigne lifestyle Blackstore, Intersport démontre sa capacité à se développer et à s’adapter aux évolutions du marché.
Une intégration réussie et des perspectives d’avenir
L’acquisition de Go Sport par Intersport, finalisée en avril 2023, a été un tournant majeur pour la coopérative. Cette opération, approuvée par le tribunal de commerce de Grenoble, a non seulement permis de sauvegarder une majorité d’emplois mais a également renforcé la position d’Intersport sur le marché français. La transformation réussie de plus de 50 magasins Go Sport en points de vente Intersport, notamment deux emplacements phares à Paris, illustre l’efficacité de l’intégration et la volonté d’offrir une expérience client améliorée.
Cette stratégie d’expansion ne se limite pas à l’acquisition, puisque Intersport a également poursuivi le développement de son réseau avec la création, le transfert et l’agrandissement de nombreux magasins sous ses différentes enseignes au cours de l’année 2023.
La vision à long terme d’Intersport, qui célèbre son centenaire en 2024, est clairement axée sur la consolidation de sa position de leader sur le marché français des articles de sport. Le plan stratégique pour 2025-2030 de l’enseigne met en lumière ses ambitions de devenir l’enseigne préférée des Français et de continuer à gagner des parts de marché. Avec une stratégie bien définie et une exécution efficace, Intersport semble bien armé pour relever les défis futurs et réaliser ses ambitions de croissance et de leadership dans un secteur en constante évolution.
