Carrefour Planet : deux prototypes à l’essai

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / Carrefour Planet : deux prototypes à l’essai
  • Créé le : 12/10/2010
  • Modifé le : 20/02/2020
Carrefour Planet a ouvert deux magasins en région lyonnaise pour mettre au point deux versions d’un même concept avant de décider laquelle sera déployée.

Deux concepts à l’essai

Le concept est organisé autour de neuf pôles produits, les surfaces de ventes sont modifiées et la moitié des références changées. Un espace important est consacré aux zones événements saisonnières, 2 000 m2 soit deux fois plus qu’auparavant et ces magasins sont éclairés par des Leds à 40 % .

Carrefour Planet veut proposer des magasins dans lesquels les allées de circulation sont élargies de 20 % avec une place importante réservée aux huit pôles spécialisés, le neuvième espace étant réservé à l’animation, la surprise, la foire avec promotions et baratineurs.

L’un des magasins a été ouvert à Vénissieux dans une version assez classique avec une allée centrale pénétrante rectiligne, tandis que l’autre, à Ecully, propose l’option « on casse tout » avec une organisation circulaire, tout autour des autres pôles produits. Carrefour confie une partie des espaces aux marques et implante des boutiques, de grandes bannes en plastique colorées permettent d’identifier les pôles du magasin et de délimiter les zones événementielles.

Carrefour Planet privilégie les partenariats

Le groupe entre ainsi dans une logique de sous-traitance et établit des partenariats avec Whirlpool pour l’électroménager, l’Oréal pour la beauté, Apple en high-tech et Virgin pour la culture. Puisque le non alimentaire est en difficulté l’enseigne libère de la place pour des marques attractives, en pointe dans leur secteur. Les « shops in the shop » permettent d’offrir au client des marques avec de fortes capacités de théâtralisation. Ecully accueille quatre esthéticiennes de L’Oréal qui conseillent et orientent le client, elles sont employées par un prestataire externe. Les trois esthéticiennes de Vénissieux sont également formées par L’Oréal mais salariées de Carrefour. Il s’agit encore une fois d’observer les performances des deux systèmes.

Le concept ne néglige pas les détails.

Ainsi ces deux nouveaux magasins proposent de nombreuses bornes interactives qui permettent par exemple de trouver facilement le vin s’associant au plat ou qui nécessitent l’intervention d’un vendeur pour des conseils concernant les appareils de photo Kodak ou un produit d’électroménager. Carrefour Planet propose de graver les six cents logiciels informatiques les plus courants grâce à un partenariat avec Tribeka, une initiative originale en France.

Ces nouveaux magasins se distinguent également par un mobilier élégant, des cafés dans la zone événementielle ou une borne de démonstration Wii Bref de nombreux détails innovants et particulièrement agréables. Dans ces deux magasins de la région lyonnaise on se trouve loin d’un simple relooking, des choix majeurs ont été faits afin de modifier radicalement l’offre. Des linéaires, comme les articles de sport, sont considérablement réduits.

Reste à vérifier désormais la réaction des clients face à ces changements. Pour déployer le concept il va falloir prendre en compte sa rentabilité afin d’en faire un véritable modèle économique. La difficulté va aussi résider dans les partenariats nécessaires concernant l’occupation des espaces dédiés à des marques qui pourront assurer une véritable animation.

Vu dans LSA n° 2147

Pour consulter la fiche Carrefour 

Pour plus d’informations, nous vous invitons à découvrir les réseaux de franchise de commerce spécialisé qui recrutent.

Plus de franchises

FITNESSBOUTIQUE

Salle de sport et fitness

Apport : 50 000€

BODY MINUTE

Institut de beauté, esthétique

Apport : 30 000€

VULCO

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 300 000€

NETTO

Supermarché et Supérette

Apport : 150 000€

REPAR’STORES

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 5 000€

ACTIV TRAVAUX

Courtage en travaux

Apport : 8 000€

SPEEDY

Centre auto et Station service

Apport : 70 000€

Plus de franchises

Actualités
La franchise Brioche Dorée se réinvente pour mieux se développer

Après 47 ans d’existence, la franchise Brioche Dorée a décidé de se renouveler en 2024 en introduisant un nouveau concept centré autour de la viennoiserie à la française. Son réseau compte à ce jour un total de 274 unités. Brioche Dorée a su évoluer au fil des ans Louis Le Duff a lancé le tout […]

Face à un marché immobilier qui a l’air de reprendre des couleurs, la franchise Laforêt a souhaité accélérer les ventes en relançant son opération « Les Prix Bleus ». Cette opération qui a déjà connu un grand succès l’année dernière promet aux acquéreurs une sélection de biens à prix ajustés, alignés avec les tendances actuelles […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
SPEEDY

Spécialiste de l'entretien automobile

Un des plus incontournables et plus connus acteurs de l’entretien automobile en France

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 70 000€
  • CA moyen : 600 000€
  • Droit d'entrée : 25 000€
  • Nombre d'unités total en national : 550
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.