Phénomène régulier depuis le score historique des 300 000 mariages célébrés en 2000, la décrue régulière des unions devant monsieur le Maire (241 000 en 2011) est due notamment à un creux dans la classe des trentenaires, l’âge moyen des mariés en France. Répercussion logique de la baisse significative des naissances dans les années 80. Une tendance qui, selon les spécialistes, devrait s’inverser dès 2013 De quoi réjouir les enseignes du secteur.
Contrairement aux idées reçues, le Pacs qui, lui, va croissant (16 000 en 2000 196 400 en 2010) n’a pas joué en défaveur du mariage. Il est devenu comme une première « étape », une officialisation avant la lettre. Avec un budget moyen de 2000 € en hausse également, il intéresse lui aussi de plus en plus les enseignes spécialisées.
Selon les sources des organisateurs des grands salons parisiens consacrés au mariage et au pacs, le budget moyen estimé en 2011 s’élève à 12 000 € dont 1500 € à 2000 € pour la robe de mariée soit une progression de + 20% en cinq ans. Un marché qui pèse pour 4 milliards d’€ de chiffre d’affaires.
Davantage de budget veut également dire davantage d’attentes et de demandes côté services. Et le prêt à porter n’est pas le seul secteur à bénéficier de la manne commerciale. De nouveaux métiers comme les « wedding planner », traduisez des organisateurs, jusque-là réservés aux gros budgets font leur apparition sur desgammes de prestations plus modestes. D’autres secteurs comme la joaillerie, la coiffure, le maquillage, les soins beauté et détente ont ajouter des prestations « spéciales mariage » à leurs cartes. Services mais aussi délais Tout doit être fluide, rapide et sans soucis, jusqu’à inclure des livraisons express pour les plus pressées. A l’initiative d’une jeune créatrice française Delphine Manivet, qui, pour répondre à cette demande, travaille avec des ateliers français et en collaboration avec La Redoute. Elle peut livrer en une semaine des robes de mariées clé en main pour un budget ne dépassant pas les 1200 €.
Si 80% des mariages ont encore lieu durant les périodes de printemps été habituelles, on voit émerger une tendance hors saison, timide mais prometteuse comme le souligne les responsables de la franchise Cymbeline. Conséquence, elle apporte aux collections de nouvelles gammes de vêtements comme les manteaux et manchons par exemple.
Le nombre d’acteurs différents sur le marché du prêt à porter du mariage masque en réalité une grande concentration d’enseignes au sein de groupes à vocation internationale. C’est le cas par exemple du Groupe Sposa ou encore le Groupe Pronuptia propriétaire des franchises Pronuptia, Point Mariage et Complicité Paris. Un regroupement rendu nécessaire pour faire face au développement international devenu incontournable. En ligne de mire les marchés asiatique et notamment la Chine où l’enseigne a investit massivement. Certains conservent leur indépendance comme par exemple le réseau de franchise Hervé Mariage ou encore de jeunes créateurs qui n’hésitent pas à ouvrir leur propre atelier de création. Des modèles tendance aux modèles de toujours, l’embellie semble de mise pour un secteur d’activité qui refuse à tout prix la morosité.
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