Primark, la chaîne irlandaise d’habillement arriverait en France

  • Créé le : 10/10/2012
  • Modifé le : 21/02/2020
Primark, l’enseigne de mégastores d’habillement fast fashion serait sur le point d’arriver en France à horizon 2013. Une arrivée qui ne devrait pas passer inaperçue au sein des chaînes et franchises prêt à porter tant elle en impose en termes de surface de magasin (5 000 à 8000 m2) qu’en termes de politique de prix très agressive.

UNE POLITIQUE D’EXPENSION VIA L’ACQUISITION DE RESEAU

Né à Dublin en en juin 1969, sous l’enseigne Penneys, son nom en Irlande, le groupe Primark à appuyer son développement par le rachat successif de réseau magasin comme la chaîne discount BHS One-Up, Littlewoods, (41 magasins), Co-Op ou encore les onze magasins de l’enseigne C&A qui se retira du marché du Royaume Unis en 2000. Un groupe ambitieux, à la politique de sourcing et de prix agressifs même si aujourd’hui, elle met volontiers en avant des valeurs d’éco citoyenneté et de commerce équitable.

Le groupe entame son développement à l’International en 2006, avec un premier magasin à Madrid en Espagne. Le début d’une longue série européenne qui devrait tout naturellement se poursuivre en France. L’enseigne fast fashion qui était jusque-là restée aux frontières de l’Hexagone envisagerait sérieusement de franchir le pas en 2013. Certains lieux circulent déjà comme les grands centres commerciaux de la région parisienne (Créteil Soleil, O’ Parinor, Aéroville ) Ou de grandes agglomérations comme la capitale phocéenne seraient en ligne de mire.

Le réseau compte actuellement 242 magasins répartis en Irlande, sa terre natale (38 magasins), au Royaume Unis (157 magasins) mais aussi dans le reste de l’Europe, majoritairement en Espagne avec 29 magasins, mais aussi aux Pays-Bas, Portugal, Allemagne et Belgique.

DE GRANDS MAGASINS ET DE PETITS PRIX

Primark a l’habitude de voir les choses en grand pour ses espaces de vente (5 000 à 8000 m2) et taper fort côté prix. Avec un positionnement prix low cost mais un espace de vente qualitatif et surtout impressionnant, l’enseigne a su surfer sur la crise. Son dernier exercice affiche, selon les sources, une progression de son chiffre d’affaires + 13 % (3Md7€) soit à périmètre constant +3 % et une marge qui avoisinerait les 10%. Un bilan que beaucoup de chaînes et franchises de prêt à porter envieraient. Une réussite, même en Espagne, un marché pourtant éreinté par la crise qui sévit, qui lui donne peut-être confiance pour s’implanter désormais dans l’hexagone.

Un de ses atouts est de réunir sur une même surface de vente une mode tendance mais accessible en termes de lignes et de prix pour les hommes (costumes, sportswear ), les femmes (vêtements, lingerie ), les enfants. Elle décline ses collections en textile, mais aussi en accessoires (chapeau, foulard, maroquinerie, sac, bijoux) Et chaussures. Une gamme maison (parures de lit, couette, textile de bains, coussins, parures déco etc.) vient compléter l’offre. Une politique d’exhaustivité relayée par les dimensions gigantesques des magasins, souvent organisés sur plusieurs étages. Le plus grand magasin Primark à ce jour est situé à Manchester en Angleterre. Il s’étend sur plus de 9000 m2, répartis sur 3 niveaux.

UNE ENSEIGNE QUI ESSAIE DE CONCILIER PRIX BAS ET COMMERCE RESPONSABLE

Le prix bas est le fer de lance de Primark. La recherche de fournisseurs toujours moins chers lui a valu les foudres de militants et d’organisme pointant du doigt le décalage entre les profits engrangés et les conditions de rétribution de ses fournisseurs. L’enseigne s’est donc engagée depuis quelques années dans des partenariats de développement, des actions humanitaires et dans une démarche éco citoyenne (empreinte carbone, recyclage des vêtements, magasins verts etc.). Un engagement récompensé, il y a peu par un titre d’    « achiever » délivré l’Ethical Trading Initiative, groupement d’entreprises, de syndicats et d’organisations pour l’amélioration des conditions de travail pour les biens de consommation notamment.

Primark fait partie du giron du géant alimentaire Associated British Food détenteur de marques mondiales comme Jordans, Twinings, Patak’s etc.

Découvrez les autres réseaux de franchise de mode et d’équipement à la personne qui recrutent.

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

Plus de franchises

COMPTOIR DE LOCATION

Location de matériel de BTP

Apport : 200 000€

COCCINELLE / COCCIMARKET

Supermarché et Supérette

Apport : 25 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

BRICOMARCHE

Bricolage et jardinage

Apport : 100 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

MONDIAL TISSUS

Décoration et linge de maison

Apport : 70 000€

ISOFRANCE FENÊTRES & ÉNERGIES

Fenêtre, menuiserie, store

Apport : 25 000€

GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

Plus de franchises

Actualités

Crêpe Touch démarre l’année en annonçant l’entrée de Bertrand Franchise au capital de son enseigne. Ce partenariat fait de Bertrand Franchise un associé minoritaire dans un premier temps et vise à dynamiser l’expansion du réseau Crêpe Touch. Par ailleurs, le spécialiste des crêpes et des gaufres a ouvert un nouveau point de vente à Bordeaux. […]

Une place privilégie pour les femmes au sein du réseau TOMA Intérim

Franchiseur d’agences d’intérim spécialisé dans les secteurs du BTP, de l’industrie et du tertiaire, TOMA Intérim met en avant l’engagement des femmes à tous les niveaux de son organisation. Elles sont intérimaires, clientes, consultantes, responsables d’agences ou franchisées, et leur implication est essentielle, tant sur le terrain qu’au sein des équipes internes. Chaque jour, elles […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Notre recommandation
MONDIAL TISSUS

Magasins spécialisés dans la vente de tissus et d'accessoires de couture et mercerie

Référence sur le marché de la décoration, du do-it-yourself et de la couture

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 70 000€
  • CA moyen : 1 100 000€
  • Droit d'entrée : 18 000€
  • Nombre d'unités total en national : 102
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.