Dix ans de recherche sur les réseaux

Des universitaires se sont intéressés à la franchise à travers diverses expériences personnelles mais aussi en observant l'évolution de cette stratégie commerciale en France et à l'étranger.

En 2007 le programme de recherche de la FFF (Fédération Française de la Franchise) fêtera son dixième anniversaire, il concerne près de 50 chercheurs appartenant à une vingtaine d'institutions françaises. Ainsi Michel Kalika s'est d'abord intéressé à une question vivante et pragmatique : " la décision d'achat d'une franchise " qu'il a présentée en 1999, puis il a réalisé une autre recherche avec son équipe sur la franchise et la culture  managériale. Il est revenu sur ce terrain du management en 2005.

La dimension théorique est présente mais aussi une connaissance approfondie du terrain, les professionnels attendent un apport managérial. C'est une caractéristique française les universitaires dans ce domaine ne se contentent plus d'être de purs esprits, ils apportent des éléments concrets. Les chercheurs français se sont d'ailleurs distingués lors de la dernière rencontre en date de la Society of Franchising, en apportant une réelle valeur ajoutée pragmatique au service des réseaux. Tel était d'ailleurs l'objectif lors de la création du comité scientifique de la FFF, à l'initiative de Claude Nègre en particulier.

D'ailleurs, selon Michel Kalika qui s'exprimait lors d'entretiens avec la profession, la franchise a changé, elle a connu des déboires dans des domaines tels que le textile mais elle se développe aussi formidablement du côté des services et à l'international. Il y a des règles de croissance et de décroissance des réseaux liées à la réception du concept par l'environnement. Le travail du manager est de coller à cet environnement. Les chercheurs apportent leur aide en fournissant des grilles de lecture qui permettent de prendre du recul.

Néanmoins ce sont les professionnels de la franchise qui, dans le contexte du comité scientifique, fournissent les thèmes de recherche aux universitaires. Etudiants et chercheurs travaillent dans ce contexte mais par leur curiosité naturelle ils sont amenés à élargir parfois leur étude. Ainsi dès 2000 l'équipe de Michel Kalika avait facilité le travail des réseaux sur " la culture franchise " dans sa diversité.

Désormais l'intérêt est fort pour les aspects techniques de la franchise, on doit prendre en considération le rôle que jouent les techniques de l'information dans les réseaux. Comment réussir à gérer au mieux les flux d'information, sans nuire à la culture du réseau et à la fluidité des relations ? C'est un défi à relever pour les franchiseurs. Les chercheurs pourraient creuser ce thème afin d'aider les managers à s'investir dans les nouvelles technologies. D'autant que la question de la performance économique est toujours proche... Souvent les écarts de productivité sont liés aux différences d'investissement en technologie de l'information. C'est le chercheur qui peut ainsi par ses observations apporter des éléments de réponse ou de réflexion pour les professionnels afin que la franchise puisse sans cesse se réinventer.

Vu dans le magazine Rezo de la FFF -  Janvier 06

 

Articles similaires

Un indice pour choisir une franchise : Les métiers qui recrutent le plus de salariés

par HK - 3 jours

L’Express a publié une liste des 100 métiers qui recrutent le plus de salariés en 2017. Ce sont en principe des secteurs qui se développent et qui ont donc besoin de personnel. Cet indice peut vous aider à choisir une franchise en fonction du dyna...

Créez votre entreprise avec moins de 20 000 euros !!

par HK - 9 jours

Créer son entreprise en réseau avec un apport personnel moindre est une nécessité pour beaucoup d’entrepreneurs. Plusieurs enseignes proposent cette solution, sachez sélectionner les bonnes opportunités.

Rejoindre un jeune réseau de franchise : Avantages et inconvénients

par Julien Cadoret - 9 jours

La plupart des enseignes solides et connues sur leur marché ont un jour été un tout jeune réseau qui débutait ! Attention, tous les jeunes réseaux n’arrivent pas pour autant à maturité ! C’est cette équation qu’il convient de garder en tête lorsqu...

Informations clés

  • Crée le: 19/02/06 01:00

Les franchises qui recrutent