La reprise d’une franchise est une idée séduisante pour les entrepreneurs souhaitant créer une entreprise, sans forcément partir de zéro. En effet, ce modèle permet de bénéficier d’une structure existante, d’une clientèle établie et d’une notoriété immédiate. Cependant, ce type de projet présente aussi certains défis, qu’il est important de connaître et d’évaluer. À travers cet article, AC Franchise vous propose d’en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de reprendre une franchise pour un porteur de projet.
Qu’est-ce que la reprise d’une franchise ?
Reprendre une franchise consiste à acquérir un point de vente franchisé déjà en activité. Contrairement à la création d’entreprise où l’entrepreneur démarre son activité de zéro, la reprise d’une franchise lui permet d’intégrer un réseau déjà structuré, avec des processus et un concept de franchise éprouvés. Ce choix attire donc de nombreux repreneurs qui souhaitent limiter les risques tout en bénéficiant d’un modèle de franchise déjà rentable.
Comment reprendre une franchise : un parcours en 6 étapes-clés
Pour reprendre une franchise dans les meilleures conditions, il est conseillé de bien préparer le terrain et de suivre différentes étapes :
- Définir son projet et ses motivations personnelles et professionnelles.
- Rechercher une franchise à reprendre via des CCI (Chambres de commerce et d’industrie), dans la presse spécialisée, des salons de la franchise ou directement auprès des franchiseurs.
- Réaliser une étude de marché et un audit financier (chiffre d’affaires, marges…).
- Négocier les termes de la reprise (prix de cession du fonds de commerce, conditions du nouveau contrat de franchise, droits d’entrée, redevances…).
- Obtenir les financements externes nécessaires pour compléter l’apport personnel.
- Finaliser l’acquisition et la transition : signature du contrat de vente et du contrat de franchise.
Ce cheminement permet de structurer le processus de reprise, d’identifier les zones de vigilance éventuelles et de s’assurer que le projet est viable et rentable sur le long terme.
Les avantages de la reprise d’une franchise
La décision de reprendre une franchise est motivée par ses nombreux bénéfices. Il faut dire que cette opération va bien au-delà de la seule acquisition d’un fonds de commerce. Elle englobe aussi l’intégration dans un réseau de franchise, à même de soutenir le projet de création et de faciliter le plan de reprise. Voici les avantages qui intéressent particulièrement les porteurs de projet dans le cadre d’une reprise dans le secteur de la franchise.
Une visibilité immédiate et une activité en marche
L’un des principaux atouts de la reprise d’une franchise est la possibilité de démarrer immédiatement son activité. Contrairement à une création d’entreprise où il faut se constituer une clientèle, trouver un local et développer des opérations commerciales, la reprise permet de s’appuyer sur une structure déjà en place.
En reprenant une franchise, on bénéfice sans attendre d’une équipe formée, d’une clientèle fidèle et d’un chiffre d’affaires connu et immédiat. Cette visibilité directe sur les performances financières du point de vente possède également l’avantage de faciliter l’élaboration d’un business plan solide et rassurant pour les investisseurs.
Par ailleurs, l’acquisition d’une franchise en activité permet de bénéficier aussitôt des fruits du travail de l’ancien franchisé, sans avoir à passer par toutes les incertitudes inhérentes au démarrage d’une nouvelle entreprise. Un synonyme d’une certaine sécurité, donc !
Un gain de temps et une réduction des risques
Le temps est un facteur critique dans toute entreprise. En reprenant une franchise, on économise un temps précieux, qui aurait été alloué à la recherche d’un local, au recrutement du personnel ou encore à la mise en place de l’activité. La phase de lancement, délicate et risquée, est par ailleurs déjà passée. Il est ainsi possible de se concentrer pleinement sur l’amélioration de l’existant et l’optimisation de la rentabilité.
Cette réduction des risques est également renforcée par le fait que le franchiseur assure un soutien continu au nouveau franchisé, tel que prévu dans tout contrat de franchise (formation, conseils, assistance…). Cet accompagnement facilite aussi la gestion de l’entreprise, pour le nouveau chef d’entreprise qui souhaite devenir son propre patron avec un filet de sécurité.
Une notoriété et une clientèle établies
L’un des plus grands défis de toute nouvelle entreprise est de se faire connaître et de fidéliser une clientèle. En reprenant une franchise, ce problème est en grande partie résolu ! Vous reprenez non seulement une activité en marche, mais aussi une enseigne franchisée déjà connue et reconnue sur le marché. Cette notoriété est un atout considérable, car elle attire naturellement les clients et facilite leur fidélisation.
En intégrant un réseau de franchise, vous bénéficiez également des campagnes marketing globales menées par la tête de réseau, qui augmentent encore plus la visibilité de votre établissement.
Un soutien continu du franchiseur
Comme évoqué précédemment, un autre avantage de la reprise d’une franchise est le soutien permanent du franchiseur. Ce soutien peut prendre diverses formes, telles que la formation initiale, des conseils en gestion et une assistance technique continue. Pour un entrepreneur, a fortiori s’il est novice dans le secteur d’activité choisi, ce soutien est inestimable ! Il lui permet d’acquérir les compétences nécessaires pour gérer efficacement son entreprise et d’avoir accès à un réseau de franchises qui peut partager ses expériences et ses bonnes pratiques, à l’inverse d’une entreprise indépendante où il se retrouve complètement seul.
Une plus grande facilité de financement
Il faut également avoir à l’esprit que les banques et les institutions financières sont généralement plus enclines à financer une reprise de franchise qu’une création d’entreprise classique. Le modèle de franchise est en effet perçu comme moins risqué par les financeurs. Aussi, ces derniers accordent plus facilement des prêts au franchisé, ce qui facilite le financement de l’apport personnel nécessaire pour le projet de reprise.
Les inconvénients de la reprise d’une franchise
Malgré les nombreux avantages cités préalablement, la reprise d’une franchise comporte aussi quelques inconvénients qu’il est impératif de connaître avant de se lancer dans cette aventure. Ces défis sont susceptibles d’affecter non seulement le coût initial de l’opération, mais aussi la gestion quotidienne et la liberté d’action du franchisé indépendant. Zoom sur les plus importants d’entre eux.
Un investissement financier élevé
Le premier inconvénient – et non des moindres – est le coût de la reprise d’une franchise. Il est habituellement bien plus élevé que celui de la création d’une nouvelle entreprise. Quelques raisons expliquent cette différence pécuniaire. D’abord, il faut acheter un fonds de commerce déjà en activité, ce qui implique des actifs physiques et incorporels comme la clientèle et la réputation de l’entreprise. Ensuite, le repreneur doit payer des droits d’entrée pour rejoindre le réseau de franchise, ainsi que des redevances régulières sur le chiffre d’affaires.
Aussi, bien que les banques octroient plus facilement un prêt dans le cadre d’une reprise comme nous l’avons vu, il faut néanmoins garder en tête que cet investissement est plus conséquent que de créer une entreprise ex nihilo. D’autant que les banques exigent généralement un apport personnel important pour financer une reprise, souvent autour de 30 % du coût total de l’opération. Cette barrière financière est donc susceptible de freiner de nombreux entrepreneurs.
Une phase de transition délicate
Reprendre une entreprise en activité implique certains challenges du côté du repreneur. La phase de transition est en effet un moment critique et crucial pour la pérennité de la franchise. Le nouvel entrepreneur doit rapidement s’intégrer dans une équipe déjà en place, tout en maintenant la continuité des opérations. Cela peut s’avérer délicat, surtout si les employés et/ou les clients étaient particulièrement attachés à l’ancien propriétaire.
De plus, il est nécessaire de maintenir voire d’améliorer les performances de l’entreprise pour éviter toute dégradation de la rentabilité. En effet, les attentes du franchiseur sont souvent élevées, et il peut donc imposer des objectifs stricts ou des changements opérationnels que le nouveau franchisé doit rapidement mettre en œuvre. Prudence, donc !
La nécessité de l’accord du franchiseur
Contrairement à une création d’entreprise où l’entrepreneur jouit d’une certaine liberté, la reprise d’une franchise engage une relation tripartite complexe entre le cédant, l’acquéreur et le franchiseur. En effet, le contrat de franchise comporte une clause intuitu personae, ce qui signifie que le franchiseur doit approuver le nouveau franchisé. Si le profil de l’acheteur ne correspond pas aux critères du réseau de franchise, la transaction peut être compromise.
Cette dépendance vis-à-vis du franchiseur peut également limiter la liberté d’action du repreneur et compliquer le processus de reprise, notamment en ce qui concerne la négociation des termes du contrat de franchise.
Les risques liés à la performance passée
Bien que la reprise d’une franchise apporte une certaine sécurité grâce à l’existence d’une activité en cours, elle n’est pas sans risques. Aussi, il faut se demander si les performances passées de l’entreprise sont durables. Car le succès d’une franchise peut dépendre de nombreux facteurs ! Il peut résulter de la compétence du précédent franchisé, de sa manière de manager son équipe, de la dynamique du marché, de la satisfaction des clients… Par conséquent, si l’entreprise a prospéré grâce à la personnalité et aux efforts particuliers fournis par l’ancien propriétaire, le nouveau franchisé pourrait avoir du mal à maintenir ce niveau de performance.
Pour ces raisons, une analyse rigoureuse des motivations de la cession est nécessaire. Parfois, la vente peut être motivée par des difficultés cachées, comme une baisse du marché ou encore des tensions avec le franchiseur. Ce type de problèmes pourrait affecter la rentabilité future, alors autant redoubler de vigilance et creuser le pourquoi du comment en amont.
Un processus de reprise complexe
La reprise d’une franchise n’est pas un processus simple. Elle nécessite une analyse minutieuse du point de vente existant, une négociation avec le cédant et une compréhension approfondie du contrat de franchise. Le plan de reprise doit être soigneusement élaboré, en tenant compte des spécificités du secteur de la franchise, des obligations contractuelles et des conditions financières.
De ce fait, le rachat d’une franchise peut s’avérer long et complexe. Aussi est-il vivement recommandé de se faire accompagner par des professionnels (avocats, experts-comptables, consultants en franchise…) pour sécuriser et accélérer l’opération, en toute connaissance de cause.
En conclusion…
Que vous soyez en quête d’une reconversion professionnelle ou désireux de créer votre entreprise sous forme de franchise, la reprise d’une franchise représente une opportunité unique à étudier. C’est l’occasion pour un porteur de projet de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale, tout en bénéficiant d’une structure déjà en place. Ce choix limite grandement les risques, bien qu’il comporte aussi des défis financiers et opérationnels qu’il est essentiel de bien évaluer avant de valider cette option.
En tenant compte des avantages et des inconvénients propres à cette démarche, et en suivant les étapes clés pour une reprise réussie, vous mettez toutes les chances de votre côté pour faire de votre projet de reprise de franchise un véritable succès !
