Lidl veut se donner une nouvelle image et rompre avec le hard discount

Des transformations de magasins mais aussi d’organisation interne

Par ailleurs, la franchise Lidl compte revoir toute son organisation, tant en termes de RH (stratégie salariale, formation, management…), que de communication ou de logistique. Elle prévoit notamment un vrai changement dans les magasins, avec le lancement d’un nouveau concept de 1400 m2 (contre 700 m2 en moyenne aujourd’hui), plus haut de gamme… à l’image du premier point de vente nouvelle génération qui devrait être inauguré à Montauban en 2016. Autre changement : un réajustement de l’assortiment avec, comme l’explique Frédéric Fuchs, l’augmentation du nombre de produits français et véritablement la création d’un rayon « Made in France ».