Pour une nouvelle dynamique
La franchise de lingerie Chantal Thomass appartenait au groupe Dim Brand Apparal (Dim, Playtex, Wonderbra, Lobable, Unno, Nur Die, Chesterfield) qui vient de céder ses parts au groupe Chantelle (Chantelle, Passionata, Darjeeling, Orcanta) à hauteur de 66%, Chantal Thomass détenant 34% du capital. Ces 10 dernières années, le chiffre d’affaires a subi un recul important passant de 14 millions d’euros à 8 millions d’euros et des pertes estimées en 2010 à 2 millions d’euros. Le groupe DBA a axé sa stratégie de développement sur les produits de grande consommation ce qui n’est pas le cas de la marque Chantal Thomass positionnée haut de gamme en termes de prix et élitiste en style.
En rejoignant le groupe Chantelle qui possède une expérience avec des enseignes plus créatives et jeunes, la créatrice souhaite donner une nouvelle dynamique à sa marque et retrouver le chemin de la rentabilité.
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