La filiale du groupe allemand Neckermann va vendre la mode féminine de La Redoute et la mode enfantine Vertbaudet.
Les deux grands de la vente à distance ont annoncé leur alliance. Cet accord permet à Neckermann d’élargir son assortiment tant quantitativement que qualitativement. La totalité de l’offre de La Redoute sera progressivement proposée sur le site internet du groupe allemand en complément de l’offre actuelle. Elle sera également intégrée aux catalogues distribués dans les pays de l’Est où La Redoute n’est pas implantée.
Les deux groupes coopèrent aussi sur la marque Verbaudet. Une entreprise commune détenue à parts égales par les deux groupes va être lancée en Allemagne selon un mode de distribution multicanal associant catalogues, internet et magasins. Cela complétera ainsi l’offre Baby Walz, marque de puériculture de Kardstadt – Quelle.
Ces accords s’inscrivent dans la stratégie du groupe Redcats afin d’accélérer le développement à l’international de ses marques. Le marché allemand est devenu difficile même s’il demeure le premier marché de la vente à distance en Europe. Il paraît donc plus opportun de passer par un partenaire plutôt que d’y aller seul d’après les dirigeants de Redcats. Cet accord pourrait d’ailleurs déboucher sur des coopérations plus larges. Ceci ne manque pas cependant de relancer les rumeurs sur l’avenir du véadiste allemand. L’an passé le leader européen qui détient les deux enseignes Quelle et Neckermann a vu son chiffre d’affaires régresser de 8 %…
Dominique Deslandes
