La Hongrie a été l’un des premiers pays de l’ancien bloc soviétique à s’intéresser à la franchise, et sa fédération fête cette année ses 15 ans. Le 12e salon-conférence de Budapest, Réaction en Chaîne, est l’occasion de découvrir et de s’implanter sur un marché dynamique, très favorable au commerce organisé.
Un secteur de pointe. Avec 300 enseignes et 20000 franchisés, la Hongrie (qui compte 10 millions d’habitants) peut s’enorgueillir d’une honorable couverture en matière de franchise… Un dynamisme qu’illustre l’un de ses réseaux leaders, le boulanger Fornetti, présent dans 15 pays. La formule a fait son entrée dans le pays dans les années 1980 et reçoit aujourd’hui un soutien actif du gouvernement, par le biais d’aide à la création d’entreprise et à l’implantation de nouveaux réseaux. Plus de la moitié des réseaux qui se développent aujourd’hui en Hongrie dans des secteurs parfois très originaux sont d’origine hongroise : papeteries, librairies, galeries d’art, cafés, boulangeries… sans oublier les très traditionnels pralines à la pâte d’amande de SzamosMarcipan…
La Hongrie, pays en fort développement économique et touristique, fait aussi très bon accueil à l’hôtellerie (Accor, évidemment) et à la restauration, rapide ou à thème. Les grands Américains y sont tous installés, en franchise ou en accord de master franchise. Budapest, l’une des plus belles villes d’Europe orientale, est de toute évidence la première cible… La mission économique de l’ambassade de France signale quelques secteurs en vogue : les messageries postales, les services auto, l’immobilier, les cafés internet, la décoration, la bijouterie fantaisie, les accessoires… Déjà présents côté français : Yves Rocher, Dessange, Physiomins, Jacadi, 5 à Sec…
Les freins. Selon la mission économique, les freins à l’implantation sont essentiellement d’ordre financier et géographique. Le pays n’a pas encore un niveau de vie comparable à celui des pays occidentaux : le salaire moyen est d’environ 600 euros… Les banques n’ont pas encore le réflexe franchise, contrairement à ce qui se passe en Europe occidentale. Tous obstacles que l’entrée de la Hongrie dans la communauté européenne, la baisse des taux d’intérêt et l’évolution des mentalités devraient peu à peu lever. La culture et la langue hongroise en font aussi un pays unique en Europe, dont les habitudes de consommation ne sont pas strictement comparables à ceux de ses voisins slaves ou germaniques.
La meilleure solution est donc de trouver des partenaires sur place, et de passer par la master franchise ou par une filiale. La Fédération hongroise, membre historique de la Fédération européenne, peut guider les franchiseurs vers les experts et les partenaires idoines. Et les experts de la mission économique sont bien sûr à la disposition des franchiseurs… Le salon-conférence de Budapest (la douzième édition se tiendra les 22 et 23 septembre prochains) est une opportunité de choix pour rencontrer des partenaires et des investisseurs. Au programme des conférences, le financement d’un réseau ou d’une entreprise, le marketing, la recherche de franchisés…
Hongrie, les adresses
L’association
1537 Budapest, Pf.: 446.
Tel: 06 (1) 212-4124
Fax: 06 (1) 212-5712
Le salon
Anett Rother
Tel.: +36 1 327 0188
Fax: +36 1 266 8190
franchise@centralpress.hu
La mission
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1055
BUDAPEST
HONGRIE
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rezo n°26, septembre 2006. ©FFF
