Les avantages
1 Les moyens de financement privilégié d’un réseau.
2 Un positionnement plus fort face à la concurrence (conquête rapide du marché, puissance d’achat d’un réseau, occupation du territoire)
3- Une valorisation de la marque et une fidélisation plus facile de la clientèle.
4 Un contrôle de la distribution.
5 Une meilleure planification de la production (dans le cas de franchises de production-distribution)
Mais les contraintes ne sont pas à négliger :
2 Elles sont stratégiques car :
– le franchiseur soit développer une stratégie de différenciation par rapport à la concurrence,
– il doit renoncer à l’exploitation d’une partie du territoire,
– il prend des risques quant à la bonne exploitation de sa marque.
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