Avant d’ouvrir une franchise, faites une étude de marché

  • Créé le : 02/04/2012
  • Modifé le : 23/05/2025
Comment optimiser l’implantation de sa franchise ? C’est une question que doit se poser tout candidat à la franchise avant de signer un contrat. L’étude de marché  intéresse le franchisé mais aussi le franchiseur, car elle permet de vérifier le positionnement du concept sur une zone visée et de s’installer là où il y a le plus de clients potentiels en adéquation avec le concept.

Le rôle d’une étude de marché dans la démarche de création d’entreprise en franchise

La franchise, c’est d’abord et avant tout un concept. Il faut donc lui trouver ses clients, c’est le cur de cible : une classe d’âge, (les femmes de plus de 40 ans, les enfant de moins de quatre ans, les retraités), une catégorie socio-professionnelle (étudiants, jeunes actifs, fonctionnaires, cadres), une gamme de produits ou de services,
Avant tout, le franchiseur doit s’assurer que son concept est cohérent avec la clientèle présente sur le territoire d’implantation, et quelle est l’offre existante et sa dimension, c’est-à-dire la concurrence. L’étude de marché va permettre de vérifier le positionnement du concept franchisé sur la zone choisie et de calculer la part de marché potentielle.
Le futur franchisé, quant à lui, doit vérifier les chiffres donnés par son franchiseur et faire sa propre étude, plus approfondie au niveau local. Voir ses concurrents, leur offre, leur ancienneté, Un turn over important sur une zone commerciale n’est pas de bon augure par exemple.

L’étude de marché : une nécessité pour le franchisé

Pour le futur franchisé il est toujours nécessaire de vérifier la cohérence de son offre commerciale (produits / services) avec son marché (client du magasin et concurrence) et faire faire une étude de marché local qu’il doit financer lui-même.

Lire aussi :
C’est au franchisé de faire une étude de marché avant la signature du contrat de franchise
L’étude de marché : un outil indissociable à la création d’une franchise

Quelles sont les critères principaux d’une étude de marché

La base de toute étude de marché reprend des éléments démographiques de la zone étudiée (structure de la population.), les revenus des ménages, la structure de l’habitat et la concurrence. Elles peuvent être plus personnalisées à la demande des franchisés. Par exemple, l’âge moyen de la zone de chalandise, le nombre de personnes par foyer, etc..
L’étude peut comporter une analyse quantitative et qualitative. L’étude quantitative réunit les informations démographiques de la zone, les revenus, etc. Ces éléments sont issus de bases de données existantes et récentes (Insee, fichiers divers).
L’étude qualitative permet de récupérer des informations sur un type de clientèle (jeune, étudiants, retraités, etc..). Ce sont des enquêtes réalisées par entretiens individuels ou en groupe. Ces études sont assez coûteuses car elles mobilisent des moyens humains plus importants que les études quantitatives qui portent sur des données existantes.

La fiabilité passe par l’expertise de professionnels et celle du franchisé

Faites réaliser cette étude par un cabinet expert : d’abord, cela apporte la garantie d’une analyse effectuée sur des données récentes et fiables. Ensuite, les données Internet à la portée de tous existent mais doivent souvent être croisées avec vos critères pour obtenir un résultat interprétable. En effet, trop d’informations non traitées par des professionnels peuvent fausser les résultats.

Rendez visite aux concurrents de la zone d’implantation : quelle est la gamme d’articles vendus, les prix, les promotions, les cartes de fidélité, etc.. et discutez avec les clients, ils vous apprendrons beaucoup sur les habitudes du point de vente.
Votre propre étude doit être en adéquation avec celle du franchiseur. Dans le cas contraire, renoncez à votre projet et trouvez une autre zone d’implantation ou un autre franchiseur !

ECOCUISINE

Cuisine, bain, placard

Apport : 70 000€

FRANCE ACCES

Services aux particuliers

Apport : 15 000€

GLASS AUTO

Centre auto et Station service

Apport : 10 000€

SVELTEO

Diététique et minceur

Apport : 20 000€

MDA électroménager

Électroménager

Apport : 50 000€

JOTUL POELES CHEMINEES

Cheminée et Poêle

Apport : 40 000€

YVES THURIES – Chocolatier récoltant

Glace, Chocolat, confiserie

Apport : 50 000€

PINK PARE BRISE

Vitrage automobile

Apport : 10 000€

Plus de franchises Afficher plus

Actualités

BO&MIE : success story d'une franchise boulangère en plein essor

BO&MIE : success story d’une franchise boulangère en plein essor

Dans un secteur aussi traditionnel que la boulangerie-pâtisserie, se démarquer représente un défi considérable. Pourtant, la franchise BO&MIE a réussi ce pari depuis l’ouverture de sa première boutique parisienne en novembre 2017, rue de Turbigo. En à peine six ans, cette enseigne a non seulement établi six points de vente dans la capitale française, mais […]

Licence de marque Côté Particuliers : l’alliance stratégique entre indépendance et puissance du réseau

Dans un secteur immobilier en constante évolution, les agents indépendants se retrouvent souvent face à un dilemme : conserver leur autonomie ou rejoindre un réseau pour bénéficier d’une notoriété et d’outils plus performants. Côté Particuliers, groupe national comptant 650 agences immobilières, propose une solution intermédiaire particulièrement attractive : la licence de marque. Ce modèle économique, […]

Caséo : 17 nouveaux points de vente et une offre digitale renforcée

Dans un marché de la menuiserie en constante évolution, le réseau Caséo affirme sa position de leader en France avec une stratégie d’expansion ambitieuse et des innovations significatives. L’enseigne spécialisée dans la menuiserie a poursuivi sa dynamique de croissance en 2024 en intégrant de nouveaux adhérents et en enrichissant son offre de services digitaux. Avec […]

×
Notre recommandation
MONCEAU FLEURS

Le premier fleuriste en libre-service

Rejoignez l’enseigne florale la plus célèbre de France !

En savoir plus maintenant
En quelques chiffres
  • Apport : 50 000€
  • CA moyen : 400 000€
  • Droit d'entrée : 20 000€
  • Nombre d'unités total en national : 209
En savoir plus maintenant
×
Recevez chaque semaine la newsletter
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques,
conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.