A fond les marques propres

Actualités & Interviews / Actualités de la franchise / A fond les marques propres
  • Créé le : 17/11/2004
  • Modifé le : 17/11/2004
Depuis 1996, les magasins Décathlon mettent en avant leurs produits en les assimilant à des marques : Tribord pour les sports d’eau, Quechua pour les randonneurs, etc. Cette stratégie de labels propres porte ses fruits en les plaçant à égalité avec les grandes marques.

Le développement des labels propres chez Décathlon prend plusieurs formes : l’implantation de locaux dédiés dans des régions spécifiques, le recours aux conseils de sportifs de haut niveau et l’innovation technique permanente. Le seul obstacle pour rivaliser avec les plus grandes marques reste le marketing.

En à peine 8 ans, Tribord et Quechua (les labels les plus connus) sont devenus des poids lourds sur leur créneau respectif. D’abord en proposant un prix largement en dessous de la moyenne. La progression à deux chiffres de leurs ventes pousse Décathlon à miser sur ses labels.

Tribord vient de s’installer à Hendaye au Pays Basque près de la mer et des vagues (voir photo). Cette stratégie fait suite au déménagement de Quechua à Domancy dans les Alpes. De quoi valoriser l’image de ces marques qui travaillent désormais à côté des sportifs et de leurs terrains d’exploits.

Deuxième stratégie : l’innovation. Même les plus grandes marques reconnaissent l’avance technique de certains produits vendus par Décathlon. Que ce soit une palme inspirée d’une queue de thon, une combinaison intégrale redessinée ou une sandale qui évacue l’eau, Tribord fait aussi la différence sur des plus techniques et ne se distingue pas seulement sur le prix.

Cette technicité est mise en avant par nombre de sportifs de haut niveau liés par contrat avec Décathlon. Ils ne bénéficient pas seulement du sponsoring, ils sont de véritables testeurs et des conseillers hors pair.

Ce n’est pas un hasard si les images télévisées du récent record de plongée en apnée de Loïc Leferme s’attardaient sur les combinaisons Tribord des plongeurs.

Grâce à ces efforts, Décathlon va continuer à grignoter des parts de marché sur les grandes marques (surtout dans ses magasins) qui disposent, elles, d’une plus grande puissance marketing.

Plus de franchises
Franchise GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES GROUPEMENT LES MOUSQUETAIRES

Supermarché et Supérette

Apport : 65 000€

Franchise BIOCOOP BIOCOOP

Produits bio et naturels

Apport : 80 000€

Franchise POIVRE ROUGE POIVRE ROUGE

Restaurant à thème

Apport : 65 000€

Franchise INTERMARCHE INTERMARCHE

Supermarché et Supérette

Apport : 100 000€

Franchise MOBALPA MOBALPA

Cuisine, bain, placard, cheminées

Apport : 60 000€

Franchise AXEO SERVICES AXEO SERVICES

Aide à domicile, ménage, jardinage

Apport : 25 000€

Franchise ATTILA ATTILA

Entretien et rénovation

Apport : 60 000€

Franchise PHILAE SERVICES FUNERAIRE PHILAE SERVICES FUNERAIRE

Funéraire, pompe funèbre

Apport : 30 000€

Plus de franchises

Actualités

Avec plus de deux millions de burgers vendus par an et 300 recettes créées en 25 ans, la franchise Speed Burger est un acteur incontournable du monde du burger. La marque angevine s’appuie sur un concept pionnier dans l’activité de livraison de burgers, ce qui lui permet de surfer sur le double marché porteur du […]

Fondée en 2017 par Philippe Basseville, la franchise Philae Services Funéraires est un réseau national d’agences spécialisées dans le domaine des pompes funèbres et contrats obsèques. Pour accélérer son développement en franchise, l’enseigne fait confiance à AC Franchise pour trouver des candidats à la franchise. Elle bénéficiera ainsi d’une plus grande visibilité auprès des porteurs de […]

Plus d'actualités

Fermer le menu
×
Recevez chaque semaine la newsletter AC Franchise
Infos sur les réseaux qui recrutent, guides pratiques, conseils pour réussir …
En vous abonnant, vous acceptez que nous puissions traiter vos informations conformément à notre politique de confidentialité.